ASDF

Hernando Pacific
201013526
La Publicidad del Sexo

Debido a la globalización y la importancia del mercado, en la actualidad, el mundo ha evolucionado de forma tal que estamos invadidos de publicidad en cualquier lugar en el que nos encontremos: “…invade a diario la vida de las personas con su desfile interminable de sugerencias, consignas e imágenes es pe(cta)culares y fascinantes”1. Estapublicidad entra a nosotros diferenciándose de otros productos y vendiéndonos un estilo de vida perfecto que nos gustaría tener. Los jóvenes son quienes están más expuestos a la publicidad, y por tanto, son quienes más la consumen. La forma en la cual la publicidad entra a ellos es a través de mensajes que les llaman la atención, con imágenes y sonidos relacionados a su estilo de vida, y al quequisieran tener, más específicamente, vendiéndoles la idea de sexo. Es por esto que marcas como “AXE” son tan influyentes en los jóvenes, no solo en cuanto al producto que vende sino también al mensaje que deja: usa AXE y conseguirás mujeres.
Hoy en día los adolescentes pasan mucho tiempo viendo televisión y navegando por internet, y éstos dos son los dos medios de publicidad de mayor relevancia.Por esta razón, las empresas tratan de hacer publicidad para este segmento de mercado. Esta publicidad se basa en contenidos que buscan, principalmente, entretenerlos y hacer que el mensaje les entre de lleno en la cabeza. Debido a que en la sociedad moderna el sexo es un tema tabú2 en la adolescencia, pero que se muestra cada vez más abiertamente, la publicidad aprovecha esto y bombardea a losjóvenes con publicidad que contiene mensajes relacionados al sexo, bien sea directa o indirectamente. Los avisos publicitarios de AXE han sido un tema polémico a nivel mundial: sus contenidos los hacen ser vistos por el público en general como machistas y sexistas pero a la vez son reconocidos por su originalidad y su éxito en cuanto a la campaña de marketing.
La principal marca de publicidad de AXEse llama “el efecto Axe”. Esta quiere mostrar la forma como este desodorante, debido a su olor, causa un efecto en las mujeres, las cuales se descontrolan y buscan desesperadamente al hombre portador de la fragancia. El efecto Axe se convirtió prácticamente en una marca propia, que le dice a los hombres que solo con usar este producto van a conseguir mujeres fácilmente, sin ningún otro tipo deesfuerzo, pues ellas van a ser las que busquen a los hombres. Las pautas publicitarias del Efecto Axe siempre tratan de transmitir este mensaje de la forma más innovadora y convincente posible. Para esto, usan imágenes explícitas y rápidas, música moderna y un cierre categórico. Como explica Lomas, la oleada permanente y espectacular de las imágenes es lo importante en la publicidad de hoy en día conel fin de seducir al receptor.
Una de las pautas publicitarias más llamativas y polémicas se llama “The AXE Effect – Women - Billions”3, que traduce “El Efecto AXE – Mujeres – Billones”. En esta pauta se ve al principio a una mujer en vestido de baño corriendo en un bosque; de repente, detrás de ella salen cientos de mujeres más (vesridas de igual forma), aparentemente todas persiguiendo unmismo objetivo. Después de pasar por el bosque llegan al mar y también lo atraviesan intensa y desesperadamente. Cuando todas llegan al mismo tiempo a la playa, hay un hombre aplicándose desodorante AXE en todo el cuerpo, y cuando éstas lo empiezan a asechar, aparece un mensaje que dice: “SPRAY MORE, GET MORE: THE AXE EFFECT, lo cual traduce al español “ÉCHATE MÁS AEROSOL (haciendo referencia alAXE), CONSIGUE MÁS, EL EFECTO AXE”.
El propósito ideológico de esta pauta es muy evidente y claro, a tal punto que el mensaje que aparece al final lo dice, haciendo referencia a que es más fácil conseguir muchas mujeres usando AXE. Las imágenes que usa la pauta son fuertes, rápidas y explícitas, mostrando el deseo de la avalancha de mujeres por llegar al hombre que está aplicándose AXE.
La...