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DESCRIPCION DEL MERCADO
Aunque Marruecos es un país Musulmán cabe destacar la importancia demográfica de los segmentos de población en los que más está aumentando el consumo de bebidas alcohólicas: las mujeres y los jóvenes. En Marruecos la edad media es de 27 años y el número de mujeres es ligeramente superior al de los hombres.
El consumo de bebidas alcoólicas creció a un ritmo del 3 al 6%entre el 2006 y 2008. Pero a partir del 2009 comenzó a desacelerar debido a los impuestos especiales soportados por este tipo de productos y a la reducción del consumo estival a causa del RAMADAN. En lo que refiere al vino, se estima que el consumo anual oscila entre las 45 y 50 millones de botellas, es decir: 1,5 lts por persona, mintras que en países como Argentina se consumen 13.9 lts.
Alser un país productor de vino, gran parte de esa producción está destinada a la exportación, por lo que la demanda local se satisface con producto importado. La demanda del vino se mantiene estable a lo largo del año ya que no se trata de un producto estacional, a excepción de los vinos espumantes que se consume en grandes cantidades en la época de navidad y año nuevo.
Los consumidores buscany necesitan del consejo en cuanto a la elección del tipo de vino a consumir, por ello están proliferando las tiendas Gourmet, como es el caso de la cadena francesa Nicolas, en las principales ciudades del país. Los marroquíes se muestran bastante clásicos en su elección de compra, tanto en el origen del vino, como en sus características.
Principalmente, se consume el vino francés que es másexclusivo. Pero el consumo medio, prefiere vinos con poca acidez y fáciles de beber.

DISTRIBUCIÓN
Las principales características de la distribución son la concentración y la práctica de acuerdos de exclusividad. Existe una docena de importadores/ distribuidores como por ejemplo Ebertec, Mr. Renouvo, Brasseries du Maroc, etc.
Los primeros dos mencionados aseguran la distribución del vinodentro del canal HORECA (Cafes, bares, restaurantes y hoteles) y a la gran distribución. Aunque ésta no es muy influyente ya que no suele realizarse, salvo que justifique un gran volumen de venta.
Por otra parte, la distribución debe hacer frente a una serie de problemas tales como, largos tiempos de entrega y el hecho de que durante el mes de RAMADÁN, se suministra alcohol en muy pocosestablecimientos. Esto produce una falta notoria de stock y una pérdida de calidad notoria ya que los productos no suelen almacenarse en las condiciones apropiadas.
La red de distribución se calcula aproximadamente entre 850.000 puntos de venta. El 87% de ellos representan el comercio tradicional:
épiceries , zocos, bazares, mercados municipales o vendedores ambulantes. Muchos de estos puntos de venta sonpequeños comercios de barrio independientes como son las llamadas épiceries, con un bajo nivel de equipamiento y que ofrecen todo tipo de productos: desde alimentación hasta productos de higiene. Suelen tener entre 70 y 300. Por otro lado están las kissariats que son la forma tradicional de un centro comercial. Se suelen situar dentro de las medinas y agrupan diferentes tipos de negocios yservicios.
Los zocos hacen parte del patrimonio del país y tienen un peso económico, cultural y social muy importante en las zonas rurales. Se suelen situar en plazas grandes en el centro de la ciudad y se pueden clasificar según su tamaño si tomamos como criterio el número medio de vendedores ambulantes que se encuentran dentro. Oscilan entre los 300 y los 1.000 comerciantes y entre la oferta deproductos se encuentran los agrícolas (cereales y productos frescos) y animales.
También están los mercados municipales, que son una adaptación del zoco al medio urbano. En ellos se pueden encontrar una gran variedad de productos de alimentación, especias, carnes rojas y blancas así como verduras y frutas frescas
https://es.scribd.com/doc/117111957/Canales-de-distribucion-en-Marruecos

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