asdfghjkl

Mezcla de Mercadotecnia

Licenciatura en Mercadotecnia
Cuarto Cuatrimestre



(Marketing Mix)

QUE ES MERCADOTECNIA?
Surge de una sensación de derribada del
ser humano la carencia de algo que
existen necesidades sociales, individuales
y físicas.
Sensación de una carencia, física,
fisiológica o psicológica. no todas las
personas tienen todas las necesidades
iguales ni en la mismajerarquización

Es la forma que adquiere las necesidades
humanas tras ser moduladas por la cultura
y la experiencia personal.

QUE ES MERCADOTECNIA?
Es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el
momento que se concibe la idea, hasta el momento que los
clientes comienzan a adquirir el bien o servicio en una base
regular.
La MKT entonces va desde poner nombre a unaempresa o
producto, seleccionar el producto, la determinación del lugar
donde se venderá el bien o servicio, el color, la forma, tamaño,
el empaque, la localización del negocio, la publicidad, las
relaciones públicas, el tipo de venta que se hará, el
entrenamiento de ventas, la presentación de ventas, la solución
de problemas, el plan estratégico de crecimiento, y el
seguimiento.

Objetivos dela mercadotecnia
• Philip Kotler, llamado el padre de la mercadotecnia, dice que sus
objetivos son:
• Maximización del Consumo: Se estimula el consumo, lo que
promueve la producción y a su vez genera empleo.
• Maximización de la Satisfacción del Consumidor: Es el grado de
bienestar, conformidad, felicidad, etc., que los productos o servicios
deben brindar y no simplemente su venta.
•Maximización de la Selección: Es ofrecer una amplia variedad de
productos y servicios para la elección.
• Maximización de la Calidad de Vida: Esto no sólo incluye la calidad,
cantidad, la disponibilidad y el costo de los productos, sino también la
calidad del medio físico y cultural.

QUE ES MERCADOTECNIA?
Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer las
necesidades, carencias y deseos através de procesos
de intercambio.- Philip Kotler
Es el proceso de planeación, ejecución y
conceptualización de precios, productos y distribución
de ideas, mercancías y términos para crear intercambios
que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
American Marketing Association

QUE ES MERCADOTECNIA?
Es todo lo que se haga para promover una actividad, desde el
momento quese concibe la idea, hasta el momento que los
clientes comienzan a adquirir el bien o servicio en una base
regular.
La MKT entonces va desde poner nombre a una empresa o
producto, seleccionar el producto, la determinación del lugar donde
se venderá el bien o servicio, el color, la forma, tamaño, el
empaque, la localización del negocio, la publicidad, las relaciones
públicas, el tipo de ventaque se hará, el entrenamiento de ventas,
la presentación de ventas, la solución de problemas, el plan
estratégico de crecimiento, y el seguimiento.

Antecedentes de la Mercadotecnia
A pesar de ser una filosofía reciente, en realidad se
ha utilizado desde siempre, en la búsqueda de esa
satisfacción de necesidad de relación interpersonal.

Primeras formas de comercio.
•Sedentarismo=necesidad de intercambio productos = TRUEQUE
•Variedad de productos= mayor poderío
•Hoy se hace lo mismo pero a cambio de valor económico y de
relaciones de valor.

Antecedentes de la Mercadotecnia
3 etapas de mercadotecnia en la historia mundial

•1ª. Centrada en la PRODUCCIÓN
(Revolución Industrial + Guerras

Producto

•2ª. Dirigida a potenciar las

)
Ventas

•La 3ª enfocada a lasnecesidades del Cliente

Pilares del concepto de
Mercadotecnia
• El concepto de mercadotecnia se sustenta en
cuatro pilares principales:
• mercado meta
• necesidades del consumidor
• mercadotecnia coordinada
• rentabilidad
• Esto significa que empieza con un mercado bien
definido, se centra en las necesidades del cliente,
coordina todas las actividades que le afectarán y
genera...