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EL VERDE ES EL NUEVO NEGRO
¿CONSUMISMO ECOLÓGICO PARA SALVAR EL PLANETA?
POR: CHRISTIAN ISRAEL COVARRUBIAS PUENTES
Por más que intento, no logro entender en qué momento el engranaje publicitario de los medios terminó de absorber por completo las bases de la ideología ecologista, que hasta hace algunos años parecía ser un movimiento, si bien no muy valorado, sí auténtico en sus raíces.Lamentablemente, la falsa filosofía del mundo verde que se nos vende hoy en día no parece coincidir del todo con lo que en la década de los ochenta comenzó como un movimiento interdisciplinario, en el que participaban expertos de los más diversos campos: políticos, científicos, economistas y demás. Todos con la finalidad de provocar un cambio en la sociedad en relación con los problemas ocasionadospor el calentamiento global, que por esos años comenzaba a popularizarse.
El Protocolo de Kyoto sobre el cambio climático, que entró en funciones en 2005, se ha convertido, sin pretenderlo, en el punto de inflexión que lleva a muchas de las grandes compañías trasnacionales a replantear sus estrategias de mercado, entendiendo con ello que las restricciones del acuerdo internacional pueden ser vistastambién como ideas explotables comercialmente.
Con el argumento de ser empresas amigables con el medio se dedican a producir todo tipo de mercancías, que en algunos casos llegan a caer en lo ridículo e inútil y generando, así, un efecto negativo en los ecosistemas, de similares proporciones al ya existente, pues el consumismo verde seguirá siendo consumismo a fin de cuentas.
Está ya muyexaminado el argumento de que el problema del calentamiento global no es sino una invención creada por algunos núcleos políticos e industriales alrededor del mundo con el único fin de reestructurar el mercado.
Todas estas teorías “conspirativas” que se jactan de encontrar el hilo negro del cambio climático ganan adeptos mientras los ambientalistas cometen el error de crear conciencia a base deterrorismo publicitario y son representados abiertamente, en algunos casos, por personajes de dudosa calidad moral para opinar del tema. Al Gore, como rostro principal del documental An Inconvenient Truth (Una verdad incómoda), de 2006, es un ejemplo de ello.
Pero incluso el polo opuesto del debate también cuenta con vicios de carácter populista que disminuyen su credibilidad. Basados en las teoríasespeculativas previas a 1980, en las que todo apuntaba hacia un inminente enfriamiento global, los opositores del ecologismo pretenden contrarrestar las evidencias de carácter científico, con estadísticas históricas, demostrando que el fenómeno actual que vivimos, puesto en evidencia por el aumento en las temperaturas en el plano mundial, es parte de un proceso natural en el ciclo de vida de esteplaneta.
Pese a ello, queda claro que estos grupos, supuestamente imparciales, también responden a fuertes intereses políticos y comerciales, que sólo los utilizan como carne de cañón, haciendo el trabajo sucio de sembrar la duda. Pero la crítica al consumismo ecológico que se dilata en los países industrializados y desindustrializados no va encaminada a negar la existencia del calentamiento global.Conscientes de que la mejor manera de combatir sus causas y efectos es la de mutar en una sociedad menos consumista, algunos ecologistas de la vieja escuela consideran que las últimas tendencias mercadológicas sólo crean en las personas una especie de autosatisfacción libre de culpa, pues al abocarnos por completo al consumo de este tipo de productos no prestamos mayor atención a lasconsecuencias posteriores, creyendo así que cada uno de nosotros está cumpliendo con su parte. Es decir, invertir cierta cantidad de dinero en productos “verdes” representa un esfuerzo tan plausible como participar en una manifestación o aprobar una ley en favor del medio.
Esta moda que se ha instaurado mayormente en la población joven, aunque no por ello excluyente de niños, adultos y personas de la...