asesores gringos de la campaña de santos

Detrás de la victoria de primera vuelta de Juan Manuel Santos no solamente estuvo J.J. Rendón, en quien todos los medios tenían puesto el reflector; también estuvieron un grupo de asesores gringos delos que mucho se habla pero poco se sabe.

Se trata de Jack Leslie, James Carville y Ravi Singh.

La campaña maneja el asunto con hermetismo, quizá para evitar una polémica similar a la queestalló cuando se supo que J.J. Rendón trabajaba para Santos sin visa de trabajo.

Aunque en la campaña de Santos dieron versiones distintas y contradictorias respecto del verdadero rol que juegan – unosdijeron que eran clave y otros que Carville sólo se encargaba de las encuestas –, ellos habrían sido quienes insistieron en hacer una campaña más cercana a la gente, con un candidato más afable ymenos a la defensiva.

A pesar de lo positivo de este cambio - Santos empezó a verse más conciliador y amable -, los gringos también habrían sido quienes le propusieron al candidato que usara el colornaranja y se alejara de la 'marca' Uribe y el sello de La U.

Sin embargo, la asesoría de ellos, junto con la estrategia definida por J.J. Rendón de retomar la sombrilla de La U, de regionalizar lacampaña con mensajes publicitarios específicos para cada departamento y crear una mayor asociación entre Santos y Uribe, fue definitivo en la remontada. A eso se añadió la llegada de Roberto Prieto ala gerencia y la reestructuración interna.

Las campañas en Estados Unidos no dan un paso sin una encuesta, una medición o un grupo focalizado con el que previamente se haya evaluado un eslogan, undiscurso o un comercial.

Datos como el que el ateísmo de un candidato impacta de manera negativa en los colombianos, es la clase de información que se explota en las campañas de Estados Unidos unavez se obtiene ese dato en las encuestas internas.

Varios elementos de la campaña de Santos han sido importados de afuera. En los debate finales antes de la primera vuelta, la campaña promovía el...