Asi es el consumidor de bajos reecursos

Un estudio realizado por Arena Media, empresa de Havas Media Group muestra las caractersticas del consumidor colombiano de bajos ingresos. Para Esperanza Sarmiento, directora de Arena Media enColombia, el estudio demuestra que los consumidores de bajos ingresos son un mercado en potencia y pueden ser una fuente rentable para las marcas, sobre todo por su tamao. Colombia tiene una poblacin de46044.601 personas, de las cuales 22260.000 pertenecen a estratos 1 y 2. Las ciudades con mayor poblacin perteneciente a estos estratos son Bogot 60,4, Barranquilla 29,7, Medelln 26,7, Cali 22 yCartagena 13,4. Segn Arena Media, aunque se suele asociar el trmino Consumidor de Bajos Ingresos (LIC por sus siglas en ingls), con la pobreza pero, las definiciones son muy diferentes. Por un lado, lapobreza absoluta (indigencia) tipifica a personas que viven con menos de un dlar diario y la pobreza relativa, a las personas que viven con menos de 2 dlares diarios. El LIC, en cambio, (Low IncomeConsumer) est definido como una persona con limitaciones para comprar todo lo que planea, que tiene que disear una estrategia para distribuir su presupuesto y que, a pesar de esa estrategia, no puede ahorrar.El consumo de los bienes y servicios masivos en pases como Colombia depende mucho de la base de la pirmide y, si la intencin es construir una marca lder de consumo masivo, hay que saber interpretareste segmentos. Algunas marcas que han enfocado sus estrategias con xito en este grupo son Big Cola, Pantene, AKT, Downy Libre Enjuague y Nestl, explica Sarmiento. CARACTERSTICAS DEL CONSUMIDOR DEBAJOS INGRESOS El 80 por ciento no tiene un trabajo regular permanente y vive de la Economa del rebusque. Sus empleos ms frecuentes son ventas, fbricas, transporte, construccin, servicios generales,reparaciones y vigilancia. Bajo nivel de bancarizacin. La mayora no sienten seguridad financiera, les cuesta trabajo ahorrar y se consideran malos administradores de su dinero. Recurren a las tiendas de...