Asignacion 1 de Evaluacion de Proyectos




UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ

MAESTRÍA EN ADMINISTRACÍON DE NEGOCIOS CON ÉNFASIS EN DIRECCIÓN EMPRESARIAL

INVESTIGACIÒN, EVALUACIÓN Y FORMULACIÒN DE PROYECTOS
ASIGNACIÒN 1
“ESTUDIO TÈCNICO Y DE MERCADO”

PRESENTADO POR:
LILIAN GRAU (2-705-765)
FACILITADOR:
ROGER UREÑA VÀSQUEZ

20 DE OCTUBRE DE 2015




ESTUDIO DE MERCADO
CONCEPTO
El Marketing es el conjunto de técnicas que a través deestudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto: mediante el marketing podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto. Su función primordial es la satisfacción del cliente (potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar el producto, establecer precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación más adecuadas.El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

COMPONENTES
PRODUCTO
En marketing se entiende por producto:
Bienes o productos físicos: son todos los elementos tangibles.
Servicios: son intangibles, son inseparables (se producen y consumen al mismo tiempo), son variables y son imperdurables.
Personas: se aplica alos profesionales de distintas áreas, por ej: actores.
Lugares: como ciudades, países; parques o determinadas áreas geográficas.
Instituciones: por ejemplo universidades, fundaciones, empresas (no sus bienes o servicios), etc.
Ideas: abarca a proyectos de negocios, proyectos sociales, hasta proyectos internos dentro de una organización, también se comunican y vende.
PRECIO
Todas las empresas quepersiguen beneficios y numerosas entidades no lucrativas fijan precios a sus productos y servicios. Sin embargo, ciertos factores distintos del precio se han convertido en determinantes a la hora de explicar la elección del comprador en las últimas décadas, el precio es aún considerado como uno de los elementos más importantes que condiciona la cuota de mercado de la empresa ysu rentabilidad. Importancia del precio:
El precio, para los responsables de Márketing, tiene una gran importancia debido a diversas razones tales como:
Es un instrumento a corto plazo con el que se puede actuar con una rapidez y flexibilidad superior a la de otros instrumentos del Márketing además de tener unos efectos inmediatos sobre las ventas y beneficios.
PLAZA O DISTRIBUCIÓN
Elemento del mix que utilizamos paraconseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro elementos configuran la política de distribución:
¿QUÉ ES PLAZA?
Se entiende como plaza el lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio, la cual es formada por una cadena distributiva por la que estos llegan al consumidor, es decir, del fabricante a los distintostipos de establecimientos en donde pueden ser adquiridos.
 ¿PARA QUE SIRVE?
Como productor o fabricante, es importante llevar el producto o servicio a los lugares en los que será vendido, como mayoristas, medio mayorista, tiendas de autoservicio, departamentales  y detallistas para llegar al usuario, localizar los puntos estratégicos de distribución  para que los productos sean identificados yconsumidos y así "lograr el alcance deseado de la compañía en el mercado".
PROMOCIÓN
Naturaleza de la promoción
La promoción es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta, con la esperanza de influir en los sentimientos, creencias o comportamiento del receptor o destinatario.






ESTUDIO DE TÈCNICO

En elestudio de la viabilidad financiera de un proyecto el estudio técnico tiene por objeto proveer información para cuantificar el monto de las inversiones y costo de las operaciones pertinentes en esta área.
Técnicamente pueden existir diversos procesos productivos opcionales, cuya jerarquización puede diferir en función de su grado de perfección financiera, normalmente se estima que deben...