Asignacion Individual N 4


UNIVERSIDAD DEL ISTMO

MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS CON ENFASIS EN COMERCIO Y MERCADEO INTERNACIONAL

ASIGNATURA:
GERENCIA DE MERCADEO

FACILITADOR:
VICENTE HERRERA MONTENEGRO

MODULO 1
ASIGNACION INDIVIDUAL NO.4

PRESENTADO POR

BARRIOS, THAYS 3-721-1474

NOVIEMBRE, 2015










INTRODUCCION

Los grupos comunitarios hacen muchas cosas diferentes para solucionar los temas que lesinteresan. Un grupo que lucha contra el hambre infantil puede luchar por obtener desayunos gratuitos en las escuelas, Y para conseguir estas metas, el grupo hará muchas cosas diferentes: una campaña de envío de cartas, cabildeo directo, y avisos en los medios de comunicación, por mencionar sólo unos pocos. Miles de detalles y trabajo duro por parte de muchas personas están usualmente ligados a unainiciativa exitosa.
Sin embargo, visto desde otra perspectiva, todo se resume en un punto. En la raíz de todo el trabajo del grupo está el principio básico: cambiar el comportamiento de las personas. Esto se aplica no solamente a una campaña contra el hambre infantil, sino a casi toda iniciativa de salud o desarrollo comunitario. Una coalición en contra de la violencia desea que la gente deje decometer actos de violencia. Una iniciativa sobre el embarazo adolescente trata de poner fin a que niños den a luz niños. Una organización para la paz, mira hacia el día en que la paz mundial sea algo más que un pensamiento amoroso en una tarjeta postal de saludo.
Este concepto de cambiar el comportamiento de las personas es la base de esta sección, y del mercadeo social tomados como un todo.Hablaremos acerca de lo que es el mercadeo social, y del porqué puede ser de utilidad para usted en su organización.

















Qué es el mercadeo social

¿Qué es exactamente el mercadeo social? En el Social Marketing Report, se define como “la aplicación de técnicas de mercadeo comercial a los problemas sociales.” Significa tomar los mismos principios utilizados para vender bienes como zapatos,programas de televisión o pizza, para convencer a las personas a cambiar su comportamiento. 
¿Qué quiere decir? Bien, en lugar de vender hamburguesas, usted está vendiendo una vida sin ataques al corazón. En lugar de convencer a los adolescentes para que compren blue jeans, usted los está convenciendo de comprar las ventajas de posponer el embarazo.
Por supuesto, si usted está vendiendo blue jeans,aun así, está tratando de influenciar un comportamiento está convenciendo a la gente de que necesita usar sus blue jeans – ya sea por comodidad, o estilo o valor. Así que ¿Cuál es la diferencia entre el mercadeo social y el comercial?
Puede ser resumido en un punto clave: El mercadeo comercial trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del comerciante; el mercadeo socialtrata de cambiar ese comportamiento para beneficio del consumidor o de toda la sociedad.


















Qué es lo que IMPLICA EL mercadeo social

Identificar el comportamiento que usted quiere cambiar
Identificar a su audiencia: ¿El comportamiento de quién quiere usted cambiar? Puede ser que usted desee cambiar el comportamiento de varios grupos diferentes; en ese caso, usted querráinfluenciarlos de forma diferente para acercarlos al comportamiento deseado. Estos grupos están a menudo separados, o segmentados por edad, género, nivel educativo o raza.
Identifique las barreras que se oponen al cambio: a través de entrevistas, encuestas, grupos de estudio u otros métodos, usted querrá saber qué es lo que hace que sea difícil y sin atractivo para la gente realizar estos cambios. ¿Se sientenincómodas las mujeres embarazadas en la clínica, o se les hace sentir estúpidas cuando hablan con el médico? ¿Está la clínica demasiado alejada? ¿No consiguen obtener permiso para ausentarse de sus empleos?
Reduzca las barreras que se oponen al cambio. Piense en formas que lo hagan más fácil, más accesible y más atractivo. ¿Puede la clínica permanecer abierta por más horas? ¿Puede entrenarse...