Asistente

CAPÍTULO 4 RELACIONES PÚBLICAS


4.1 Antecedentes Históricos

Jorge Ríos en su libro de Relaciones Públicas nos dice que las relaciones públicas buscan que los públicos que interesen a una organización se formen una buena imagen u opinión sobre ella, que influya favorablemente en sus actitudes hacia la misma.
La influencia que ejerce la opinión pública en las actividades humanas sereconoció hace muchos siglos, y tan pronto como se advirtió su poder, surgieron prácticas tendientes a modificarla.
La opinión pública desempeñó un papel muy importante en la historia de los antiguos griegos y romanos. En Grecia, debido al sistema democrático, que tuvo su nacimiento precisamente en ese pueblo, fueron ampliamente empleadas ciertas técnicas para modificar la opinión pública con finespolíticos.
Así mismo, ciertas frases e ideas del vocabulario político de Roma antigua concuerdan con los conceptos modernos de relaciones públicas. Los romanos popularizaron la expresión Vox populi, Vox Dei ( “ la voz del pueblo es la voz de dios”), lo cual es un ejemplo elocuente de la importancia que concedían a la opinión pública.
En el siglo XV jugó un papel muy importante la invención de laimprenta, ya que impulsó la circulación de la palabra escrita, convirtiéndose en una de las herramientas principales de las relaciones públicas.
A principios del siglo XVI, se difundió ampliamente en Europa la obra de El Príncipe, de Nicolás Maquiavelo, que bien podríamos considerar como tratado sobre relaciones públicas para gobernantes.
En la Reforma del siglo XVI, o sea, eel movimientoprotestante, sus iniciadores, Lutero y Calvino, emplearon todos los medios de difusión a su alcance para influir en la opinión pública, así lograron que grandes masas del pueblo europeo se formaran una imagen negativa de la Iglesia Católica y apoyaran el citado movimiento. Lutero se valió para ello de publicaciones de libros, folletos, carteles y de discursos y debates políticos. La Iglesia Católica, por sulado, para tratar de modificar esa mala imagen proyectada, también hizo uso de esos instrumentos.
En el siglo XVIII dirigentes de la Revolución Francesa llevaron a cabo una campaña muy intensa en Europa, a fin de ganarse la opinión pública y apoyo no sólo de los franceses sino de otros pueblos derrocando la monarquía y creando la República.
En el terreno bélico, Napoleón Bonaparte supodivulgar en forma extraordinaria la información y proyectó, ante sus soldados y la opinión pública, una imagen de lider y genio militar que le permitió motivarlos, y llevar con gran éxito a sus compatriotas durante la revolución y así coronarse emperador.
En la época precolombina dentro de América las relaciones públicas eran desempeñadas por los sacerdotes, quienes podían transmitir el mensaje de losdioses del pueblo.
A la llegada de Hernán Cortés en el siglo XVI d.C., las relaciones públicas que los emperadores tomaron como más ventajosas, fue la de llevarles presentes a los extranjeros, así mismo Cortés utilizó esta herramienta para hacer levantamientos entre diversas culturas.
En América del Norte los orígenes de las relaciones públicas se establecen en la época de independencia de losEstados Unidos donde sus seguidores hacen una labor divulgadora a través de folletos, boletines, panfletos y periódicos.
Por su efectividad y habilidad en los planes informadores de la opinión pública tuvieron repercusión sobre los que serían las relaciones públicas, pero fue en el siglo XX donde se proporcionó las verdaderas bases de esta importante herramienta.
A principios de este siglo lasempresas comienzan a hacer actividades tendientes que marcan el inicio del desarrollo de las relaciones públicas cómo función de la empresa.
La Primera Guerra Mundial influyó en las relaciones públicas, ya que el gobierno norteamericano creó un comité sobre información pública, que movilizó la opinión pública ganando apoyo para la guerra, incluyendo fondos monetarios.
La Segunda Guerra Mundial...