Asottec
Páginas: 28 (6956 palabras)
Publicado: 23 de septiembre de 2011
MIRA QUE TE DIGO.
Una introducción al neuromarketing político [para una imagen positiva]
Lic. Daniel Roberto Gutiérrez
drgutie@gmail.com
[pic]
II CUMBRE DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
Quito, Ecuador
13, 14 y 15 de abril de 2011
MIRA QUE TE DIGO.
Una introducción al neuromarketing político [para una imagen positiva]
Lic. Daniel Gutiérrez
drgutie@gmail.com
•Imagrama.
Director Fundador
dgutierrez@imagrama.com
• Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina (CON).
Presidente
presidencia@con.org.ar
• Universidad del Salvador.
Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social
Profesor titular de la cátedra Análisis de la Opinión Públicadaniel.gutierrez1@salvador.edu.ar
Trabajo de Investigación.
INDICE DE CONTENIDOS
Índice de contenidos pág. 3
Resumen pág. 4
Eje temático pág. 4
Palabras clave pág. 4
1. Abordando el concepto pág. 5
Introducción pág. 5
El ocaso de la palabra pág. 7
El reino de la imagen pág. 10
Una nuevaperspectiva pág. 12
2. Ingresando a las Neurociencias pág. 13
Hurgando el cerebro pág. 14
SCAN pág. 16
El cerebro emocional pág. 18
3. Las neuronas espejo pág. 18
Más allá de la razón pág. 19
4. Hacia la neuropolítica pág. 21
La campaña negativa pág. 23
Conclusiones pág. 23Bibliografía pág. 25
Resumen
El presente trabajo analiza las características actuales de la opinión pública y la consolidación de la comunicación política, bajo un paradigma fundamentalmente audiovisual. s en este contexto que la imagen monopoliza los mensajes, dejando lo discursivo relegado a un segundo plano, ya que lo emocional prevalece sobre lo racional.
Respecto al conjunto depercepciones que comprende la imagen de un dirigente, la comunicación no verbal tiene una enorme influencia, ya que su acción emocional e inconsciente precede a cualquier análisis racional, generando o no empatías entre emisor y receptor.
Dichas percepciones son abordadas empíricamente a la hora de realizar un entrenamiento mediático a través de un media coaching o media training, generalizandocomportamientos en base a la experiencia recogida, que pueden arrojar resultados inexactos.
Para demostrar esta hipótesis, se recurre a la neuropolítica. Esta herramienta de diagnóstico, contribuye de forma más precisa, que los clásicos, pero imperfectos, y aun vigentes estudios cuali y cuntitativos.
Eje Temático
La imagen marca del candidato.
Palabras clave
Opinión pública. Imagen.Candidato. Comunicación política. Comunicación no verbal. Marketing Político. Neurociencias. Neuropolítica. Neuromarketing político Neuronas espejo. Media coaching. Media Training.
1. ABORDANDO EL CONCEPTO.
“El ciudadano común no vota con la cabeza, no vota por ideas, sino por emociones y afectos. Y si antes eran necesarias las palabras para transmitir propuestas, hoy son relevanteslas imágenes para transmitir sentimientos”.[1]
Jaime Durán Barba (2011)
INTRODUCCIÓN
Desde hace algunas décadas, el paradigma audiovisual domina el espacio público político. Es particularmente desde la televisión desde donde se construye el conjunto de percepciones que vinculan al candidato con los votantes.
Sin embargo, este proceso consolida una pérdida del valor de lapalabra y profundiza el vacío ideológico, dominando la política contemporánea, desde una visión fragmentada de la realidad. Es la imagología[2] que pregona Milan Kundera (1990), aquella que suplanta a la desaparecida ideología.
Es en este contexto que se producen nuevos mitos surgidos de la telepolítica, que según SusanaVelleggia (1997), “proceden desde un sistema simbólico que resocializa a los...
Una introducción al neuromarketing político [para una imagen positiva]
Lic. Daniel Roberto Gutiérrez
drgutie@gmail.com
[pic]
II CUMBRE DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
Quito, Ecuador
13, 14 y 15 de abril de 2011
MIRA QUE TE DIGO.
Una introducción al neuromarketing político [para una imagen positiva]
Lic. Daniel Gutiérrez
drgutie@gmail.com
•Imagrama.
Director Fundador
dgutierrez@imagrama.com
• Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina (CON).
Presidente
presidencia@con.org.ar
• Universidad del Salvador.
Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social
Profesor titular de la cátedra Análisis de la Opinión Públicadaniel.gutierrez1@salvador.edu.ar
Trabajo de Investigación.
INDICE DE CONTENIDOS
Índice de contenidos pág. 3
Resumen pág. 4
Eje temático pág. 4
Palabras clave pág. 4
1. Abordando el concepto pág. 5
Introducción pág. 5
El ocaso de la palabra pág. 7
El reino de la imagen pág. 10
Una nuevaperspectiva pág. 12
2. Ingresando a las Neurociencias pág. 13
Hurgando el cerebro pág. 14
SCAN pág. 16
El cerebro emocional pág. 18
3. Las neuronas espejo pág. 18
Más allá de la razón pág. 19
4. Hacia la neuropolítica pág. 21
La campaña negativa pág. 23
Conclusiones pág. 23Bibliografía pág. 25
Resumen
El presente trabajo analiza las características actuales de la opinión pública y la consolidación de la comunicación política, bajo un paradigma fundamentalmente audiovisual. s en este contexto que la imagen monopoliza los mensajes, dejando lo discursivo relegado a un segundo plano, ya que lo emocional prevalece sobre lo racional.
Respecto al conjunto depercepciones que comprende la imagen de un dirigente, la comunicación no verbal tiene una enorme influencia, ya que su acción emocional e inconsciente precede a cualquier análisis racional, generando o no empatías entre emisor y receptor.
Dichas percepciones son abordadas empíricamente a la hora de realizar un entrenamiento mediático a través de un media coaching o media training, generalizandocomportamientos en base a la experiencia recogida, que pueden arrojar resultados inexactos.
Para demostrar esta hipótesis, se recurre a la neuropolítica. Esta herramienta de diagnóstico, contribuye de forma más precisa, que los clásicos, pero imperfectos, y aun vigentes estudios cuali y cuntitativos.
Eje Temático
La imagen marca del candidato.
Palabras clave
Opinión pública. Imagen.Candidato. Comunicación política. Comunicación no verbal. Marketing Político. Neurociencias. Neuropolítica. Neuromarketing político Neuronas espejo. Media coaching. Media Training.
1. ABORDANDO EL CONCEPTO.
“El ciudadano común no vota con la cabeza, no vota por ideas, sino por emociones y afectos. Y si antes eran necesarias las palabras para transmitir propuestas, hoy son relevanteslas imágenes para transmitir sentimientos”.[1]
Jaime Durán Barba (2011)
INTRODUCCIÓN
Desde hace algunas décadas, el paradigma audiovisual domina el espacio público político. Es particularmente desde la televisión desde donde se construye el conjunto de percepciones que vinculan al candidato con los votantes.
Sin embargo, este proceso consolida una pérdida del valor de lapalabra y profundiza el vacío ideológico, dominando la política contemporánea, desde una visión fragmentada de la realidad. Es la imagología[2] que pregona Milan Kundera (1990), aquella que suplanta a la desaparecida ideología.
Es en este contexto que se producen nuevos mitos surgidos de la telepolítica, que según SusanaVelleggia (1997), “proceden desde un sistema simbólico que resocializa a los...
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