ASPECTO TEORICO

CAPITULO II
1 VARIABLE PRODUCTO
Un producto esun conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea
1.1 OBJETIVOS E IMPORTANCIA
Objetivo
Conocer las características más importantes que integran el producto: marca, etiqueta,envase, empaque, embalaje y servicio, entre otras.
Diseñar estrategias de productos con base en su ciclo de vida.
Diseñar estrategias para el lanzamiento de un producto.
Explicar los elementos del marco legal que afectan al producto (marca, etiqueta, envase, etc.)
Tiene por objeto definir el producto en base a las necesidades y satisfacción que va a proporcionar su consumo o utilización. Entreotras, las actividades a desarrollar dentro de la variable producto se pueden citar las siguientes:
Estudio de las características físicas del producto.
Variedades o líneas de productos a ofrecer.
Investigación y desarrollo de nuevos productos.
Marca identificadora: selección, individualización, diferenciación, etc.
Envase y embalaje: diseño, etiquetado, adaptación al producto y al cliente.Servicio Post-venta: reparaciones, soporte a los intermediarios, etc.
Análisis de la situación del producto en el mercado: ciclo de vida, cartera de productos, seguimiento del producto de la competencia, exposición en punto de venta, etc.
Importancia
Diseña estrategias considerando el ciclo de vida del producto.
Conoce el agrupamiento de los productos de acuerdo a la manera como los consumidores sedirigen a comprarlos.
Comprende la relación entre los atributos tangibles del producto y las satisfacciones subjetivas.
Un punto importante de la variable producto son sus ciclos cortos de vida que poseen en la actualidad, a veces tornan a los proyectos difíciles y complicados a la hora de lograr su punto de equilibrio. La información del consumidor ayuda a que su exigencia sea exponencial.

Esnecesario conocer los objetivos de la variable producto ya que nos van a permitir determinar adonde queremos llegar y será menos complicado detectar si el producto carece de alguna característica.
1.2 TECNICAS

1.2.1 DISEÑO DEL PRODUCTO
El diseño es uno de los atributos del producto y tienen como meta contribuir a su eficacia, como a su atractivo. Desde el punto de vista de la empresa un productobien diseñado debe ser un producto fácil de fabricar y distribuir, para el consumidor debe ser un producto agradable, fácil de abrir, de instalar, de usar y de disponer.
Es otra manera de añadir valor para el cliente mediante un diseño distintivo del producto. Un buen diseño puede atraer la atención, mejorar el desempeño de un producto, resolver los costos de producción y confiar al producto unaimportante ventaja competitiva en el mercado meta.
A manera de conclusión, se menciona que existen 5 objetivos por los que se debe de hacer el diseño:
Definir el producto final
Acotar y minimizar los costos
Poner foco en el usuario
Sacar la presión que el diseño implica para el equipo de programación
Hacer creíbles y "cumplibles" los cronogramas
Vale la pena resaltar que el diseño precede a laprogramación. Primero se diseña, luego se programa y después se decora.
En realidad el 70% de las veces es el diseño lo que se vende y no el contenido en sí, dependiendo de su presentación, ya que lo que primero se ve al estar en un centro comercial es el diseño.
Definir el producto final antes de empezar a programar es algo tan obvio en la teoría como difícil de encontrar en la práctica
1.2.2MARCA
Una marca es un nombre y /o una señal cuya finalidad es identificar al producto de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciar de los productos rivales.
Es un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de estos elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores
Tipos de marca

Según su funcionamiento:
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