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¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad (COMERCIAL) es toda forma de comunicación que busca de forma
directa o indirecta conseguir una actitud favorable del consumidor hacia un producto o
servicio.Toda publicidad no es publicidad comercial, por tanto, no siempre se busca la compra
de un producto. Existe la publicidad institucional, por ejemplo los anuncios de la DGT
(Dirección General deTráfico), que no buscan la compra de un producto, sino cambiar
la actitud de la sociedad.

LA MARCA
Centrándonos en la publicidad comercial ¿qué diferencia a Coca Cola de Pepsi o de
cualquier otroproducto de cola del DIA, Mercadona, Plus, etc.? Exacto, la publicidad.
Coca Cola nació en 1886 como un tónico cerebral que se vendía en farmacias. Hoy en
día Coca Cola es felicidad. Lo que haceespecial a Coca Cola es su publicidad. Y su
valor de marca supera los 65.000 millones de dólares.
Hoy en día tenemos muchos productos iguales, así que para diferenciar unos de otros
es necesario ponerleuna MARCA, y esa marca recurre a la publicidad para
distinguirse del resto.
La publicidad busca posicionar/colocar ese producto/marca en la mente del
consumidor para que cuando piense en comprarseun producto sea de esa marca y no
de otra.
¿Qué es…?
Coca Cola: refresco de cola
Cola Cao: cacao soluble
Nocilla: crema untable de cacao y avellanas
Bimbo: pan de molde
El hecho de queconozcamos estos productos por su marca, y no por lo que son, viene
determinado por la publicidad y porque quien llega primero al mercado tiene una
ventaja muy importante con respecto a los demás, que van aintentar copiar ese
producto. Al Nesquick también le llamamos Cola Cao; a la Pepsi, Coca Cola; a la
Nutella, la llamamos Nocilla, etc.

PUBLICIDAD INFORMATIVA VS EMOTIVA
La publicidad puede serinformativa o emotiva. La publicidad informativa habla de las
características objetivas del producto, es decir, todo aquello que el consumidor
necesita conocer antes de decidirse a comprar un...