Aspectos generales de la mercadotecnia internacional

Aspectos Generales de la Mercadotecnia Internacional

Podemos decir, que la economia en las ultimas decadas a tenido un crecimiento exponencial debido a la implementacion del comercio internacional, muchas industrias de distintas partes del mundo han utilizado estrategias de marketing multinacionales y han tenido exito. Actualmente los cambios en el ambiente empresarial exigen que seestablescan nuevas formas de hacer negocios y es porque las fuerzas conductoras estan dando impulso a la integracion mundial y las ofertas y competencias se han elevado.

Las fuerzas que afectan a la mercadotecnia Internacional se dividen en Fuerzas Conductoras (elementos que promueven el crecimiento de la empresa multinacional) y fuerzas Restrictivas (elementos que obstaculizan el crecimiento de laempresa multinacional) que nombraremos a continuacion

Fuerzas Conductoras
Acuerdos economicos y regionales: estos acuerdos aceleran el ritmo de la integracion del mercado mundial, lo que promovio la integracion de una organizacion mundial del comercio para promover y proteger este.
Necesidades y deseos de los mercados: El estudiar los mercados alrededor del mundo evidencia las semejanzas ydiferencias culturales, dando una base a la oportunidad de crear y servir a los mercados mundiales que son potenciados por la mercadotecnia; es esta la que produce una influencia en el consumidor, inclusive haciendo que cambie su comportamiento hacia un producto. Aunque, esta estrategia de adaptacion le hace correr el riesgo a la empresa de ser victima de los demas competidores mundiales.
Tecnologia: esun factor universersal sin nacionalidad que atraviesa las fronteras de todos los paises, no tiene limite de aplicacion pues cada nueva tecnologia creada se vuelve rapidademente es una herramienta disponible. Hoy en dia, los satelites, antenas parabolicas y la fibra optica permiten que se establesca una red de comunicacion global que permite difundir informacion a tiempo real, favoreciendo laintegracion de una verdadera villa mundial; evidencia de esta industria es la empresa CNN.
Mejoramietos en las comunicaciones y la transportacion: las barreras de costo y tiempo relacionadas con la distancia han caido con el pasar del tiempo. La invencion del avion revoluciono las comunicaciones al permitir que las personas puedan viajar al rededor del mundo en menos de 48 horas. El turismo se aconvertido en parte importante de las economias nacionales y permite experimentar los productos mas recientes que se venden en el extrangero. Sin duda los aviones modernos y nuevas tecnologias telefonicas, teleconferencias, entre otros, permiten a los gerentes relacionarse electronicamente casi desde cualquier parte del mundo por una fraccion de costo del viaje aereo. De igual manera a evolucionado latransportacion, reduciendo los tiempos de la distribucion y de embarque de manera importante. Por ejemplo: podemos enviar una carta de China a NuevaYork y solo le tomaria ocho dias en llegar a destino.
Costo de Desarrollo de productos: la presion para la globalizacion es intensa cuando los productos nuevos requiereb mayores inversiones y periodos largos de desarrollo, los costos que esto generadeben ser recuperados en el mercado mundial, puesto que para algunos productos no basta con el mercado nacional.
Calidad: las estrategias de mercadotecnia mundial generan mayores ingresoss y mergenes de operacion, que , a su ves, apoyan el diseño y la calidad de la manofacturacion. Las empresas en general invierten un 5% de sus ventas en investigacion y desarrollo, aun que las empresas mundiales,tienen varias veces el ingreso de una empresa nacional, por el solo hecho de participar en el mercado mundial, ademas tambien deben aumentar sus patrones de competitividad estableciendo referencias de calidad.

Tendencias economicas mundiales: Existen tres razones por las que el crecimiento economico es un fuerza conductora en la expancion de la economia mundial y de la mercadotecnia...