Aspectos generales de la mercadotecnia

ESTRATEGIAS

VENTAS

MERCADOTECNIA II
Tutor: Daniel Alejandro Nuñez Ruelas
Alumno: Víctor Manuel Arteaga Hernández

Aspectos generales de la mercadotecnia
Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica
Antes de la llegada de los españoles, América estuvo habitada por diferentes pueblos, en México y parte de Centroamérica
predominaron los pueblos mayas, mixtecos y zapotecos en Oaxaca;huastecos y totonacas en Veracruz; olmecas, toltecas,
teotihuacanos y aztecas, en el altiplano central. Fueron estos últimos los que constituyeron una de las culturas más
resplandecientes del periodo prehispánico.
En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan, la forma como se comercializaba era a través de los pochtecas o
comerciantes que vendían sus productos en los mercados o tianguis,término que se sigue utilizando hasta la fecha.
El antropólogo Jacques Soustelle, en su libro La vida cotidiana de los aztecas, publicado en 1955, señala que antes de la
conquista existían comerciantes que, de manera ocasional o permanente, es decir en tianguis, vendían sus mercancías, como
verduras, aves, peces, telas y baratijas; este tipo de comerciantes no formaban una clase específica entre lapoblación. Había
otros, los pochtecas, que eran comerciantes que tenían el monopolio del comercio exterior y constituían una clase privilegiada.
Existían mercaderes denominados tealtinime o tecoanime que se encargaban de vender esclavos, hombres, mujeres y
muchachos para el sacrificio a los dioses.
La forma habitual de realizar el comercio en Aztlán, ciudad que estaba en el centro de un gran lago,era a través de chalupas
o barcazas; el producto mercantilizado era el pescado, algunas semillas, legumbres, frutas y flores.
El comercio de Texcoco con Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades establecidas sobre la laguna formaba una cadena
grande de interrelación comercial, por lo que había más de 50 000 canoas de diferentes magnitudes. Como no existían bestias
de carga se transportaba lamercancía a cuestas, existían personas que desempeñaban este trabajo, denominados tlamama o
tlameme y eran adiestrados desde niños a ese oficio que debían desempeñar toda su vida. La carga era solamente de unas
dos arrobas (23 kg) y normalmente las jornadas eran de cinco leguas (28 km) pero en ocasiones hacían con ella viajes de 300
leguas o más y los caminos eran muy ásperos.
En América del Sur,los incas, habitantes de Perú, fueron los grupos indígenas más sobresalientes, originalmente eran una
pequeña y belicosa tribu que habitaba la región al sur de las tierras altas de la cordillera central de este país. En 1100 d.C.
comenzaron a desplazarse hacia el valle de Cuzco donde durante casi 300 años llevaron a cabo incursiones e impusieron
tributos sobre pueblos vecinos. Hasta mediados delsiglo xv los incas no llevaron a cabo ninguna gran expansión o
consolidación política.

En Bolivia, antes de la conquista, se destaca la cultura tiawanacu y la cultura aymara, las cuales desarrollaron de forma más
intensa la ganadería camélida. Se considera que su evolución señala el comienzo del periodo histórico boliviano. Durante su
imperio el territorio se dividía en una organización llamadanaciones; en total se establecieron por lo menos siete de habla
aymara que conformaron complejas estructuras corporativas y de clases. Asimismo, instauraron un sistema productivo ligado
al intercambio de mercancías. Los incas también conquistaron Bolivia imponiendo sus sistemas de trueque de artículos.
En el territorio que ahora ocupa Colombia, antes de la llegada de los españoles existían tresfamilias lingüísticas: los arawak,
los caribes y los chibchas. En esta última se destacan dos grupos: los taironas y los muiscas. El grupo más importante de la
costa atlántica, y probablemente el de más alto desarrollo tecnológico en el país era el tairona.
El comercio entre estas tribus, que poseían abundantes productos en determinados lugares, hizo necesario el establecimiento
de ferias o...