Aspectos publicidad
Páginas: 6 (1279 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2014
Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y la promoción.
Materia: Comunicación integral de mercadotecnia.
Docente: María del Carmen Tenorio Contreras
Equipo # 8
Integrantes:
Fátima Lucía Cancino Guillén
Laura Dolores Ramírez
Miriam González Domínguez
Melanie Itsui Torres Fragoso
ASPECTO ECONÓMICO
Desde elmomento en que una empresa se anuncia tiene un impacto económico en sus competidores, clientes y comunidad empresarial, debido a que su publicidad influye en aspectos como:
• La competencia: Se dice que disminuye la competencia ya que no pueden competir con las grandes empresas. Sin embargo mantiene informado al público sobre sus alternativas.
• La demanda: al dar a conocer sus productos lademanda puede aumentar ya que crea más necesidades en el consumidor.
• El empleo: ayuda a mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras).
• El valor de los productos o servicios: a través del valor agregado que es una característica o servicio extra que se le da a un producto o servicio con el fin de darle un mayor valor en la percepción del consumidor.
• Disminución del precio en elmercado (hablando de la publicidad que provee de información sobre precios relativos): la publicidad veraz permite a los consumidores saber dónde comprar más barato. Dado que publicitar es costoso, las empresas no efectuarán publicidad si los costos no son menores a los de la competencia que se está anunciando.
En una economía donde existe una mayor producción de bienes y servicios, la publicidadpermitirá una competencia más efectiva, estimulara la competencia, cultivara más productores y compradores.
El principio de la abundancia
El principio de la abundancia, que demuestra elocuentemente la importancia que la publicidad tiene en la economía. Éste establece que:
En una economía que produce más bienes y servicios de los que puede consumir, la publicidad cumple dos propósitosimportantes:
• Mantiene al público informado sobre sus alternativas (información perfecta)
• Permite a las compañías competir más eficazmente por el dinero de los consumidores (interés personal)
ASPECTO SOCIAL
La publicidad tiene como función informar al público objetivo a cerca del producto. Ésta información más allá de ser objetiva o subjetiva, es selectiva de acuerdo a los propósitos que laempresa desee obtener.
La publicidad posee un carácter social ya que produce y reproduce la realidad, de ésta manera logra impactar marcando pautas de conducta, estableciendo estereotipos e influenciando en los valores sociales.
El mayor impacto que la publicidad tiene en la sociedad es que genera el consumismo, se entiende por consumismo “la tendencia al consumo excesivo e innecesario deproductos”, sin embargo este fenómeno no solo se refleja en la forma de comprar, sino también en la manera de ser y actuar de los individuos. Bishop (1949) señala que “Las personas utilizan sus recursos monetarios en la adquisición de bienes materiales para el logro de metas no materiales”
La publicidad se rige bajo tres funciones que tiene como principio aumentar el consumismo:
• Funciónideológica: Contribuye a crear estados de opinión
• Función desproblematizadora: Asemeja que la adquisición de productos conlleva a un estado de felicidad
• Función estereotipada: Creación de estereotipos, la RAE define estereotipo como “una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepciónestática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad”
Algunas críticas que la sociedad ha hecho a la publicidad tienen que ver con las siguientes cuestiones:
• Promesas falsas
• Descripción incompleta
• Comparaciones falsas
• Ofertas gancho
• Distorsiones visuales
• Testimonios falsos
• Información parcial
Un estudio realizado por profesores de la...
Materia: Comunicación integral de mercadotecnia.
Docente: María del Carmen Tenorio Contreras
Equipo # 8
Integrantes:
Fátima Lucía Cancino Guillén
Laura Dolores Ramírez
Miriam González Domínguez
Melanie Itsui Torres Fragoso
ASPECTO ECONÓMICO
Desde elmomento en que una empresa se anuncia tiene un impacto económico en sus competidores, clientes y comunidad empresarial, debido a que su publicidad influye en aspectos como:
• La competencia: Se dice que disminuye la competencia ya que no pueden competir con las grandes empresas. Sin embargo mantiene informado al público sobre sus alternativas.
• La demanda: al dar a conocer sus productos lademanda puede aumentar ya que crea más necesidades en el consumidor.
• El empleo: ayuda a mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras).
• El valor de los productos o servicios: a través del valor agregado que es una característica o servicio extra que se le da a un producto o servicio con el fin de darle un mayor valor en la percepción del consumidor.
• Disminución del precio en elmercado (hablando de la publicidad que provee de información sobre precios relativos): la publicidad veraz permite a los consumidores saber dónde comprar más barato. Dado que publicitar es costoso, las empresas no efectuarán publicidad si los costos no son menores a los de la competencia que se está anunciando.
En una economía donde existe una mayor producción de bienes y servicios, la publicidadpermitirá una competencia más efectiva, estimulara la competencia, cultivara más productores y compradores.
El principio de la abundancia
El principio de la abundancia, que demuestra elocuentemente la importancia que la publicidad tiene en la economía. Éste establece que:
En una economía que produce más bienes y servicios de los que puede consumir, la publicidad cumple dos propósitosimportantes:
• Mantiene al público informado sobre sus alternativas (información perfecta)
• Permite a las compañías competir más eficazmente por el dinero de los consumidores (interés personal)
ASPECTO SOCIAL
La publicidad tiene como función informar al público objetivo a cerca del producto. Ésta información más allá de ser objetiva o subjetiva, es selectiva de acuerdo a los propósitos que laempresa desee obtener.
La publicidad posee un carácter social ya que produce y reproduce la realidad, de ésta manera logra impactar marcando pautas de conducta, estableciendo estereotipos e influenciando en los valores sociales.
El mayor impacto que la publicidad tiene en la sociedad es que genera el consumismo, se entiende por consumismo “la tendencia al consumo excesivo e innecesario deproductos”, sin embargo este fenómeno no solo se refleja en la forma de comprar, sino también en la manera de ser y actuar de los individuos. Bishop (1949) señala que “Las personas utilizan sus recursos monetarios en la adquisición de bienes materiales para el logro de metas no materiales”
La publicidad se rige bajo tres funciones que tiene como principio aumentar el consumismo:
• Funciónideológica: Contribuye a crear estados de opinión
• Función desproblematizadora: Asemeja que la adquisición de productos conlleva a un estado de felicidad
• Función estereotipada: Creación de estereotipos, la RAE define estereotipo como “una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepciónestática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad”
Algunas críticas que la sociedad ha hecho a la publicidad tienen que ver con las siguientes cuestiones:
• Promesas falsas
• Descripción incompleta
• Comparaciones falsas
• Ofertas gancho
• Distorsiones visuales
• Testimonios falsos
• Información parcial
Un estudio realizado por profesores de la...
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