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TECNICO EN COMERCIO EXTERIOR.
MARKETING







Ferrari






ESTUDIANTE:
Alexis Vidal.
Curso: CEX 4-1D




INDICE

























LA HISTORIA DE FERRARI
Ferrari es una compañía de automóviles deportivos con sede en Maranello (Italia). Fue fundada en 1929 por un piloto de autos de competición, Enzo Ferrari, con el nombre de ScuderiaFerrari, construyendo automóviles de competición y, más tarde, en 1947, fabricando autos deportivos.
Originalmente, la Scuderia Ferrari patrocinaba a pilotos y automóviles de Alfa Romeo y Fiat. La compañía comenzó a producir automóviles en serie en el año 1947. Se convirtió en Ferrari S.A. cuando en el año 1969 Fiat Group entró a ser parte del Consejo de Administración y se hizo accionista de laempresa. Actualmente el principal accionista es Fiat Group, con el 90%, un 5% de las acciones ha sido comprado, en 2005, por una compañía de los EAU, y el resto pertenece a Piero Ferrari, hijo de Enzo. La compañía tiene su sede en Maranello, cerca de Bolonia y Módena, Italia. En el año 2005 Ferrari vendió 5409 unidades, con una subida de ventas del 8,7%, y con una facturación de 1500 millones deeuros.
En el 2013 Ferrari redujo expresamente su producción de automóviles a 6922 unidades en su fábrica de Maranello. Esta cifra significó un 5,4% menos que el año anterior, a pesar de sacar un 5,4% más de beneficios.















PROPUESTA DE VALORES
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Ferrari se ha establecido como una de las mejores marcas de autos de lujos del siglo XXI, no solo por la rapidez de susvehículos, si no por lo que su marca vende, un auto de lujo con glamour, estilo, poder y con lo más avanzado en la tecnología, no por nada lo llaman “sexo sobre ruedas”
Poseer un producto diferenciador, de valor añadido, que te permita construir intangibles y crear una marca poderosa, es uno de los caminos hacia el éxito
En este caso Ferrari, se lleva el premio. Cumple con casi todas las ‘leyes’ delbranding habidas y por haber las cuales nombraremos a continuación:
Ha conseguido trasladar la singularidad de su producto a su marca, transmitiendo el ideal adecuado, cuidando cada uno de los puntos importantes con extrema delicadeza.

¿Pero que hace tan singular a Ferrari?
1. El Producto: Ferrari construye cada uno de sus vehículos a mano, pieza por pieza, y los ensambla en una cadena cortaen el que el promedio de producción diarios es de 11 0 12 vehículos, en comparación a los que producen marcas como Suzuki o Citroën que son alrededor de 1200 al día. El proceso de construcción es completamente artesanal y personalizado. El consumidor, tiene la opción de poder cambiar o adecuar cualquier parte decorativa del coche, funcional o ergonómica. Los motores de un Ferrari, se montan piezaa pieza por un solo operador, que asegura la calidad del mismo en el proceso. Se tarda un día completo en montar un solo motor.
2. La Historia: Detrás de una gran marca, siempre hay una historia que contar. Detrás de esta marca está el gran Enzo Ferrari que introdujo el caballo a petición de la familia de Baracca en la primera carrera que gano en Rávena conduciendo un Alfa. Se combinó elcaballo negro de Baracca, con el amarillo de la ciudad de Enzo, Módena. Dando lugar al logotipo que todos conocemos hoy.
3. La Marca: En este punto no es mucho lo que se pueda aportar, ya todos conocemos como ha sido el desarrollo de esta marca a lo largo de los años y a través de todo el mundo. Se han transformado los atributos de un producto en valores e intangibles, ayudando a construir unapersonalidad única, una actitud y una propuesta de valor, que cumple SIEMPRE. Es una de esas marcas que forma parte del selecto club de las ‘Actitudes’, capaces de generar fans incondicionales, de promover un estilo de vida y de ir más allá del producto que vende. El secreto es siempre cumplir las promesas y cumplir con las expectativas generadas a través del tiempo.

4. La Identidad: La forma...