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UNIVERSIDAD DE OVIEDO
Departamento de Administración de Empresas y Contabilidad

PUBLICIDAD Y EFICACIA PUBLICITARIA:
Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios
en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes
Carmen PAZ APARICIO
Rodolfo VÁZQUEZ CASIELLES
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados
Leticia SANTOS VIJANDE
Profesora Titular deComercialización e Investigación de Mercados

INDICE
INTRODUCCI
ÓN..................................................................................................

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Análisis teórico:
PUBLICIDAD Y EFICACIA PUBLICITARIA

Capítulo 1.
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.

LA PUBLICIDAD........................................................................
Concepto y características de lacomunicación publicitaria..........................
Objetivos de la comunicación publicitaria......................................................
Influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor................
El proceso publicitario....................................................................................

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3
4
4

Capítulo 2.
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.

LAEFICACIA PUBLICITARIA................................................
La investigación publicitaria. Objetivos.........................................................
Eficacia publicitaria. Concepto y objetivos....................................................
Medidas de eficacia publicitaria.....................................................................
Criterios de medida de laeficacia............................................................

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5
5
......

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Capítulo 3.

TÉCNICAS DE MEDICIÓN DE LA
EFICACIA PUBLICITARIA..................................................................................
3.1. Atendiendo al momento en que se realiza la campaña...................................
3.2. En función de la memoria, actitud y comportamiento de
losindividuos encuestados.......................................................................................

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Capítulo 4.

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA
EFICACIA PUBLICITARIA..................................................................................
4.1. Características del anuncio......................................................................
4.2. Involucración delindividuo hacia el producto................................................
4.3. Variables relacionadas con la actitud del individuo................................

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.......

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Análisis empírico:
INFLUENCIA DE LA POSICIÓN, REPETICIÓN Y ESTILOS
PUBLICITARIOS EN LA EFICACIA DE LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS
ENTRE LOS JÓVENES

Capítulo 5.

INFLUENCIA DE LA POSICIÓN,REPETICIÓN Y ESTILOS
PUBLICITARIOS EN LA EFICACIA DE LOS ANUNCIOS TELEVISIVOS
ENTRE LOS JÓVENES..........................................................................................
5.1. Introducción.....................................................................................................
5.2. Objetivos ymetodología...................................................................................
5.3. Resultados y conclusiones.................................................................................

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13
13
16

CONCLUSIONES.....................................................................................................

25

BIBLIOGRAFÍA.......................................................................................................

25Anexo I.- CUESTIONARIO EMPLEADO EN LA INVESTIGACIÓN...................
Anexo II.- TÉCNICAS ESTADÍSTICAS UTILIZADAS EN LA
INVESTIGACIÓN....................................................................................................

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1

INTRODUCCIÓN
Actualmente es mucha la polémica que suscita el tema de la eficacia publicitaria dada la gran cantidad de mensajes a los que se...