asuntos publicos

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Scott Cutlip enuncia en su libro Relaciones Públicas
Eficaces,
“En las corporaciones, asuntos públicos normalmente
hace referencia a las relaciones públicas relativas a la
política pública y a la “ciudadanía corporativa”.
Los especialistas en asuntos públicos en las empresas
sirven como intermediarios con los departamentos
gubernamentales, implantan programas de mejoras de
lacomunidad, fomentan el activismo político, las
campañas de contribuciones o de voto y ofrecen
servicios desinteresados en organizaciones benéficas o
de desarrollo”.
“Asuntos Públicos es una parte especializada de las
relaciones publicas que se ocupa de establecer y
mantener relaciones con el gobierno y la comunidad
local con el fin de influenciar las políticas públicas”.

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Phillip Lesly,agrega un cambio en la función de los
profesionales de los Asuntos públicos,
“En sus comienzos, los Asuntos Públicos se
ocuparon casi exclusivamente de las relaciones
con el gobierno y la legislatura para establecer y
mantener comunicaciones eficaces de doble
dirección con el gobierno, sin embargo, a mitad
de los años sesenta empezó a adoptar una visión
más amplia de la responsabilidadsocial colectiva
de los negocios, el papel de los Asuntos Públicos,
se multiplicó, incorporando programas de
relaciones
con
la
comunidad.”

Públicos Internos y Externos 2011

James Grunig nos comenta que,
“Preferimos reservar el término de Asuntos Públicos
para un programa especializado de políticas
públicas y relaciones con el gobierno que sea
dirigido por subsistemas de RelacionesPúblicas de
la organización”

La presente concepción esta ligada al uso que le
dan tanto Asociaciones como consultoras en la
actualidad.

Públicos Internos y Externos 2011

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El Public Affairs Council acuerda en el punto de
focalizar los Asuntos Públicos en el ámbito
gubernamental
“Los Asuntos Públicos representan los esfuerzos de
la organización para monitorear y administrar suentorno de negocios. Combina las relaciones con
el gobierno, comunicaciones, issues management
y estrategias de ciudadanía corporativa para
influenciar en las políticas públicas, construir una
sólida reputación, y encontrar una base sólida con
los stakeholders.

Públicos Internos y Externos 2011

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La Confederación Europea de Relaciones Públicas
establece que:
“Asuntos Públicos es solouna parte de los distintos
aspectos de Relaciones Públicas, y hace
referencia a públicos definidos a través del
gobierno, el parlamento y autoridades locales, la
mayor responsabilidad de los especialistas en
Asuntos Públicos es representar los intereses de una
compañía u organización ante el gobierno
nacional o regional, municipalidades, y cuerpos
públicos, con el objetivo de establece unproceso
de
comunicación
bidireccional”.

Públicos Internos y Externos 2011

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Las políticas públicas son, “el conjunto de
actividades de las instituciones de
gobierno, actuando directamente o a
través de agentes, que van dirigidas a
tener una influencia determinada sobre la
vida de los ciudadanos”.
Se trata de los influjos del gobierno hacia la
sociedad, que buscan paliar algunanecesidad
insatisfecha.

Podemos referirnos a política como:
 Etiqueta de un campo de actividad (política social,
política exterior, etc.)
 Medio para alcanzar fines (la política seguida por los
sindicatos en tal conflicto).
 Sinónimo de decisiones del gobierno (centrándose en
aquellas cuestiones cruciales [..] o examinando de
manera mas completa no solo el momento de la
opciónsino su posterior puesta en práctica).
 Conjunto de programas u objetivos que tiene el
gobierno en tal campo.
 Proceso, como consecuencia de hechos y decisiones que
implican un cierto avance o modificación de la realidad

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Las Relaciones Públicas tradicionales se
han concentrado demasiado en las
relaciones con los medios, y en esta
concepción de los Asuntos Públicos se
debe...