At Introductions To Green Marketing Nava 1

En introducción al marketing verde
Palabras claves: marketing verde, presión competitiva, presión gubernamental, oportunidades, costo o beneficio, responsabilidad social, eficiente.
El autorplantea que definiciones científicas en general le daban el término al marketing verde a las actividades destinadas a satisfacer las necesidades humanas pero de la forma que provocara el menor impactoambiental, donde el intercambio (de productos) entre el vendedor y el consumidor aseguren sus intereses y contribuían al cuidado del medio ambiente “Así marketing verde debe mirar a minimizar el dañoambiental, no necesariamente eliminarlo”. CITATION Pol94 \l 2058 (Polonosky, 1994)Nos plantea porque el marketing verde es importante donde con término económico se dice que satisfacer las necesidadeshumanas bajo el menor costo y eficiencia será ideal puesto que los recursos naturales son limitados.
Las organizaciones usan el marketing verde como: estrategia de ventas, ser socialmenteresponsables, por la legislación ambiental, competidores y el nuevo mercado que elige consumir productos “verdes” como lo señalaban algunos estudios en Australia donde la gente prefiere ciertos productos porquese siente responsable de actuar al cuidado ambiental.
A demás al implementar el marketing verde la empresa puede reducir costos al eficientar sus líneas de producción y hasta generar ingresos sisus desechos se comercializan con alguna otra empresa que pueda reutilizarlos como insumos (ejemplo, caso empresa en Australia)
Las oportunidades que deja el marketing verde es posición y ventajasobre las empresas que no, aunque en algunos casos las empresas han engañado a los consumidores señala el autor, también que hay empresas que no ostentan ser “verdes” (Por ejemplo Coca Cola y Walt DisneyWorld) y contribuyen al cuidado del medio natural por su responsabilidad social.
El gobierno toma parte importante como regulador y controlador incitando y exigiendo tanto a las corporaciones a...