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EL DISEÑO HECHO EN MÉXICO
Durante la última década, México y muchos otros países de
América Latina han estado peleando a capa y espada para
defender su identidad como consumidores y mercados
emergentes. Parte de este esfuerzo se refleja en las
estrategias de mercado a nivel local y el diseño pensado
para atraer al mismo. Tal vez se han dado cuenta o tal vez
no, pero seguramente han tenido en susmanos diseño local
pensado específicamente para ustedes y no para las masas
internacionales.
Hoy, las empresas se están dando cuenta que el diseño es
sumamente importante, indispensable y que no puede
pasarse por alto si es que se busca tener éxito.

Un ejemplo de este esfuerzo en la actualidad en México es el
que hace Perfect Choice, una empresa nacional que tiene
varios años operando y que sededica principalmente a la
venta de accesorios para computadora.
Perfect Choice se dio cuenta que no podía solamente importar
el producto prefabricado y ponerle un empaque en español
con el logotipo de su marca, así que, lo que ahora están
buscando es diseñar sus propios productos para mandarlos
a fabricar con sus propias especificaciones. El diseño que
ellos aplican a sus accesorios se concibe enlas ciudades de
Los Ángeles, París y Guadalajara (México). Esto les permite,
por un lado, enfocarse en lo que localmente se necesita
hacer, y por otro, ver cuáles son las tendencias mundiales
que pudieran en algún momento dado servir para México y
América Latina.

ARROJO E INNOVACIÓN
Afortunadamente también hay ejemplos de grupos de
personas que están buscando ir más allá del diseño
industrialconvencional; vaya, no es que diseñar
accesorios o tabletas esté mal, pero hoy en día el diseño
busca casarse con la innovación para crear conceptos
nuevos y abrir nuevos mercados.
Para muestra tenemos el ejemplo de la chamarra MJ v01 o
Midi Controller Jacket v1.0 fabricada por Machina. Esta
prenda de vestir fue diseñada por un grupo de jóvenes
emprendedores mexicanos que puso su idea en
Kickstarterpara conseguir el financiamiento de este
intrépido proyecto, el cual ha recibido muy buenas
críticas.
Machina fue fundada por tres personas, un diseñador
textil, un ingeniero electrónico y una mercadóloga.
Paola Lobato, co-fundadora de Machina, nos plática
sobre la creación de la empresa y cómo dieron con la
idea de hacer algo diferente.

Todo está diseñado en México, tanto la chamarra como loscomponentes electrónicos que utiliza para crear la música
(sensores para detectar la posición de tus dedos,
acelerómetros en las mangas, botones y un joystick). De
hecho, es tan compleja de fabricar que todo se tiene que
hacer a mano. “Desarrollar algo que no se está haciendo
en otras partes del mundo a gran escala es un gran reto.
Hay muchos problemas que no son comunes y que no
tienen unasolución que se puede replicar fácilmente",
dice Paola.
Otro ejemplo de diseño e innovación es el de la Estylo 1.1,
una pluma (stylus) para iPad cuya idea fundamental no es
solamente la de ser resistente o que combine con tu
dispositivo portátil, de hecho, la idea va mucho más allá.
Estylo 1.1 es la primera pluma en el mundo hecha de madera
para funcionar con pantallas táctiles como la del iPad. Sudiseño es perfecto para las personas que necesitan estar
trabajando constantemente en pantallas de este tipo y
gracias a su construcción ergonómica también es cómoda
de usar. La punta de la pluma funciona desde los 5 hasta
los 70 grados de inclinación, no requiere nada de presión
para funcionar correctamente y cuenta con un imán para
sujetarse del iPad si el usuario se mueve constantemente
de un lugar aotro.

EL SECRETO ESTÁ EN LO LOCAL
Para tener éxito, según los propios diseñadores, es
necesario enfocarse en lo que tu cliente local quiere,
ya que sus necesidades y gustos pueden diferir con
respecto a otros mercados.
“El mercado mexicano es muy abierto en muchos
segmentos de consumo, pero si haces que se enamore
o haga suya una marca, al final se logra un mercado
muy leal", explica David...