ATL - BTL CRISTAL


1- CONCEPTO:
2 - NIVEL ATL:
El Perú es mega diverso en todo: en lo social, lo económico, lo político, lo fisonómico, lo climático y lo ambiental. Plantear esta realidad a través de la publicidad es todo un reto para quien se atreve, pero también es una gran oportunidad.
-"EL TEMA DEL VERANO":
Si tanto que nos diferencia, ¿qué cosa nos une?. La campaña de Cerveza Cristal del 2012 destacajustamente eso: que lo que nos une es la diferencia. En el Perú tenemos muchos tipos de verano, algunos tienen verano todo el año, otros tienen lluvias refrescantes y otros tienen caballitos de totora y arroz con pato. La valoración de las diferencias es lo que nos une. En total, Cristal lanzó cuatro spots televisivos (dirigidos a Chiclayo, Huancayo, Lima y Tarapoto) y cinco spots radiales(Arequipa, Ayacucho, Cajamarca, Ica y Pucallpa), cada uno con su propio tema del verano. La decisión de realizar distintos spots dirigidos a cada región es notable porque fortalece el entendimiento del mensaje y genera en el público la gratificación de que la marca se preocupó en rescatar las particularidades de cada entorno. No son versiones adornadas y maquilladas para que se distingansuperficialmente, sino que son producciones únicas, originales y donde se respira lo local. Es importante saber que la publicidad es una herramienta tanto comercial como social, donde la historia que utilices para vender también afecta nuestra forma de pensar. Los temas del verano de Cristal creo que cumplen con las dos de una forma positiva.


-"LOS CONVOCADOS":
La campaña Convocados tuvo 2 etapas previas:una primera en la que convocamos a peruanos de diferentes partes del Perú; y una segunda en la que convocamos a peruanos que radican en el extranjero. Se identifica más en que nuestra selección nacional de fútbol despierte pasiones y, por consecuencia, genera la unión de todos los peruanos, totalmente alineado al mensaje principal de la marca. Siendo Cerveza Cristal uno de los principalesauspiciadores de la selección, había que apoyar al equipo y hacer que los peruanos nos unamos y nos sintamos incluidos como parte de él. Es por eso que se creó el concepto CONVOCADOS, que siendo un lenguaje futbolero, era fácilmente asociado al rol inclusivo de la marca. Esta gran idea se resumía en la frase de la campaña “Cuando juega Perú, jugamos todos”, haciendo que todos nos sintamos parte delequipo; La idea que buscamos con la campaña es que los peruanos nos unamos y celebremos esa unión, más allá de los resultados del equipo.

-"TÚ CASA ES TU ESTADIO":
Luego de lanzar los spots de tv, Cerveza Cristal, presenta la campaña “Tu casa es tu estadio”, la cual hace una comparación de las casas como estadios de fútbol. A falta de un mes para la mayor fiesta futbolística, el Mundial de FútbolBrasil 2014, la agencia calienta motores realizando motivos que nos invitan a vivir el mundial desde la comodidad de nuestros hogares, tan solo juntando 2 chapitas marcadas de un estadio dividido.
3-PÚBLICO OBJETIVO:

.Datos demográficos
El público objetivo de la cerveza Cristal lo podemos reconocer por tres clasificaciones:
*EDAD: Jóvenes de 18 a 35 años con experiencia en cerveza, que hanvisto la trayectoria de la marca durante toda su vida.
*SEXO: Los consumidores está conformada principalmente por hombres y mujeres consumidores de bebidas alcohólicas.
*NIVEL SOCIO ECONÓMICO:
Los principales consumidores pertenecen a los grupos socioeconómicos de nivel B, C y D.
NSE “B” : En este nivel se encuentran las personas que pertenecen al grupos de los adaptados que son aquellos quecompran productos reconocidos en el mercado nacional, son fieles a una marca como preferencia en su consumo en este caso la cerveza Cristal.
NSE “C”: Pertenecen personas del grupo de los progresistas que prefieren adquirir un producto por su costo y beneficio(promociones, buen sabor,etc).Son los mayores consumidores de cerveza.
NSE “D”: Son personas que pertenecen al grupo de los asuteros por...