Atl, Btl, Etl

ATL (Above the line)

Traducido al español como “Publicidad sobre la línea” este es un tipo de publicidad que se utiliza en medios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar auna audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
* Televisión* radio
* Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros...
* Periódicos y prensa escrita
* Revistas
* Vallas

En otras palabras con este tipo depublicidad lo que se busca es acaparar un mayor porcentaje de clientes y por ello se transmite en medios de comunicación masiva para tener un mejor alcance aunque ello signifique no siempre llegar algrupo objetivo.
Debemos tomar en cuenta que este tipo de publicidad no distingue entre la edad del grupo objetivo ya que llega a muchas personas.
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que estaestrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas,frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.

BTL (Below the line)
Traducido alespañol como “Publicidad bajo la línea”, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing deguerrilla.
Este tipo de publicidad se caracteriza por altas dosis de creatividad, sorpresas y sentido de la oportunidad, creando novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale demedios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Se puede usar como complemento al...