Atl & Btl

Instituto Nacional Central de Mercadotecnia y Publicidad
Curso: “Publicidad II”
Catedrático: Fernando Quezada


















Tema:
“Publicidad BTL & ATL”









Nombre:
Delia Gricelda Batz Martín
Esvin Enrique López Gamboa
Wendy Lucía Méndez Monterroso
Enmanuel Quiñónez Santisteban
Adan Enoc RuizQuiñonez
Meily Mariet Sánchez Hernández
Wilmer Zacarías Alonzo
Grado: 5 to Perito Sección: “A”



Guatemala, 11 de Julio de 2013.






Introducción
Para hacer llegar un producto a un consumidor se utilizan herramientas que nos ayuden a organizar todo lo que concierne al mercadeo del mismo y es que el fin del marketing es precisamente ayudar a laorganización o empresa a alcanzar sus metas, principalmente en cuanto a ventas y generación de ingresos se refiere, sin olvidar el fortalecimiento de la imagen, la consolidación de su posicionamiento, el aumento de su participación en el mercado, entre otros aspectos claves de un producto. Aunque en la mayoría de los casos se define la venta o comercialización de un servicio o producto como un procesode intercambio de elementos de valor (dinero por ejemplo), el concepto va mucho más allá, puesto que comienza desde la búsqueda de los consumidores, la presentación del producto mediante estrategias de venta, la venta en sí y el seguimiento o post venta que busca la lealtad de los compradores.

Ahora la mercadotecnia se centra en la búsqueda de 2 tipos de lealtades de los clientes: lacuantitativa que representa los ingresos de la empresa y la cualitativa que es la conquista de sus corazones. Así pues, para cada etapa de la venta existen actividades y estrategias que ayudan a alcanzar el objetivo final de concretarla y fomentar la lealtad a la marca. Una de esas actividades es la publicidad y dentro de esta existen 2 artistas muy importantes: publicidad ATL y publicidad BTL, mismas queabordaremos en esta investigación.






Índice

Tema: Número de Página:

Caratula………………………………………………………………………………………………………………………… 1
Introducción………………………………………………………………………………………………………………….. 2
Índice……………………………………………………………………………………………………………………………. 3

¿Qué son los medios ATL y BTL? ………………………………………………………………………………….. 4
Above the line………………………………………………………………………………………. 5Below the line………………………………………………………………………………………. 6 y 7
Origen del término…………………………………………………………………… 7
¿Cuál es la diferencia entre publicidad ATL y BTL?............................................ 7 y 8
Cuadro Comparativo entre ATL & BTL………………………………………………………………. 8
¿Los BTL compiten con los ATL?...................................................................... 8 y 9
¿Cómo sepuede medir la efectividad de los ATL y BTL?................................... 9
¿Qué son las campañas de 360 grados?........................................................... 9 y 10

Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………….. 11
Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………………. 12
Anexos………………………………………………………………………………………………………………………….. 1 a la 10¿Qué son los medios ATL y BTL?

Los medios de comunicación han sufrido modificaciones importantes en los últimos años, especialmente por la incorporación de nuevas tecnologías que no solamente han creado nuevos medios sino que también ha permitido la evolución de los existentes. Hasta hace algunos años se mencionaban dos grandes agrupaciones de medios: los masivos y los malllamados alternativos.

Según esta clasificación a los medios masivos corresponden: la televisión, la radio, las revistas y la prensa. Pero al momento de verificar cuáles son los medios alternativos se puede caer fácilmente en el error de primero denominarlos como alternativos, cuando para algunas empresas son precisamente esos sus medios básicos; y segundo no se puede demeritar la efectividad e...