Atl Vs Btl

ATL VS BTL
DIAPOSITIVAS DE LA 1 – 6
Above the line (ATL) Above the Line (sobre la línea) Puede ser todo tipo de publicidad que pone un anunciante a través de la agencia en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc. (hace referencia a toda la publicidad tradicional)Anuncios de TV: dentro del atl es el más poderoso, publicidad realizada atraves de spots, patrocinios, microespacios entreotros.Anuncios de Radio: No tan fuerte como la tv, pero aun así la radio tiene sus fiel publico que lo escucha constantemente. Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por naturaleza: revistas para niños, mujeres, jóvenes, novias, hombres etc.
Below the line (BTL) Below the Line (debajo de la línea)
Se refiere a todas las acciones de promoción comercial que realiza una empresa y que nocorresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). 
No utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.Se le conoce también como mercadotecnia de guerrilla
 ¿Qué es el marketing directo?
El marketing directo es lacomunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.
El marketing directo tiene dos objetivos:
Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos
"Es el conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento". 

Quiere decir que, siempre que haya venta aldetalle, con objeto de obtener ciertos beneficios, existe "merchandising"
El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo deuna forma diferente
PRODUCT PLACEMENT: presentación de productos y marcas de manera discreta, en programas de tv, series, anuncios etc.

DIAPOSITIVAS DE LA 7- 10
ANUNCIOS EN EL PUNTO DE VENTA: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, carteles o posters
ANUNCIOS EN LINEA: Estan estratégicamente ubicados en sitios web como blogs, facebook, foros, pags dedicadasetc.
WEB 2.0: incluye las redes sociales y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos.
entre Marketing ATL y Marketing BTL, y cual estrategia es la que debemos adoptar?. 

Otro punto de diferencia entre la Mercadotecnia ATL y la BTL es la medición de resultados. Mientras que en las campañasATL es difícil obtener un sentimientodel impacto de una campaña , y a veces solo se determina si fue exitosa o no, laMercadotecnia BTL, permite medir resultados con mayor precisión, lo que además permite hacer ajustes rápidos en el rumbo de una campaña sin los costos tan grandes que significan el rehacer spots de radio o anuncios de TV.

http://www.slideshare.net/hmaida/atl-vrs-btl
En algunos casos debemos adoptar ambas, es decirque a veces es bueno tener una estrategia ATL complementada con una estrategia BTL. A esto se le llama  Marketing TTL (Through the Line). 

http://www.mb-internet-ideas.com/marketing-btl.php

RELACIONES PÚBLICAS
DIAPOSITIVAS DE LA 11- 13
Las relaciones públicas son la función de la mercadotecnia que engloba diversas acciones que no incluyen un mensaje de ventas específico pero que estándestinadas a construir buenas relaciones con los clientes, accionistas, funcionarios del gobierno, empleados o en un grupo de interés en especial, todo ello, con la finalidad de ganarse su comprensión y aceptación, y de influir favorablemente en sus actitudes hacia la empresa u organización, sus productos, servicios y políticas.
MODELOS DE RRPP
Agencia de prensa: consiste en aumentar la visibilidad...