atl y btl ventajas y desventajas

VENTAJAS Y DESVENTAJAS
MEDIO ATL

TV

VENTAJAS:
Alta penetración del anunciante.
Alto impacto visual.
Combinación de imagen, movimiento, color y sonido.
Selectividad de audiencia.
DESVENTAJAS:
Poca selectividad.
Costo y tiempo de exposición.
No contiene visuales.
Saturación de anuncios.
Zapping.

RADIO

VENTAJAS:
Alta penetración del mensaje.
Posibilidad de interactuar.Gran alcance y cobertura.
Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia).
Masificación de la audiencia.

DESVENTAJAS:
No contiene visuales.
Poco tiempo de exposición.
Zapping.
Saturación de anuncios.





PRENSA
VENTAJAS:
Diversidad de tamaños de los anuncios.
Flexibilidad geográfica.
Promedio del lector es de 3.5 .
Selectividad de audiencia.DESVENTAJAS:
Corta vigencia del medio.
Limitación en ciertos sectores donde no llego el medio.
Poca flexibilidad en la contratación.

REVISTA
VENTAJAS:
Alta credibilidad.
Imagen y prestigio.
Permanencia del mensaje.

DESVENTAJAS:
Poca flexibilidad.
Costo.
Limitaciones.

VALLAS
VENTAJAS:
Alto impacto.
Selectividad geográfica.
Idealpara recordación de marca.
Gran variedad de formatos.




DESVENTAJAS:
Alto grado de saturación.
Poco contenido de texto.
No se puede dirigir a un público en especial.
Escaso nivel de atención en zonas de alto transito.

CINE
VENTAJAS:
Alto grado de espectacularidad.
Selectividad.
Recepción del mensaje es más fuerte porque la audiencia se encuentra mas relajada.
DESVENTAJASCorto tiempo de precisión del mensaje.
Medio poco utilizado para campañas publicitarias.
Poca cobertura geográfica.
Grupos de audiencias pequeñas.

















MEDIOS BTL VENTAJAS Y DESVENTAJAS

MARKETING DIRECTO
VENTAJAS:
Personalizar la acción.
Van directo al target que permite la marca.
Crea experiencia en la audiencia.
Apela mucho a la decisión de compra.
Costorelativamente bajo.
DESVENTAJAS:
Poco involucramiento de la audiencia.
En algunos casos se debe desplegar grandes esfuerzos.
No existe interactividad.

MARKETING PROMOCIONAL
VENTAJAS:
Resuelve la compra del producto.
Refuerza la gestión comunicacional de otros medios.
Permite la introducción de nuevos productos al mercado.
Genera un alto impacto por contacto.


DESVENTAJAS:
Cortode la ejecución de la actividad.
El uso recurrente puede crear el desprestigio de la marca.
Para su efectividad se requiere de los complementos de los medios ATL.
Elevado esfuerzo para montar una actividad promocional.


MERCHANDISING VISUAL
VENTAJAS:
Es un medio relativamente bajo.
Aporta mucho a la decisión de compra.
Crea un ambiente alegoría para la compra.
Alto grado de alcance yfrecuencia.
DESVENTAJAS:
Se satura con facilidad y hay que renovar cada cierto tiempo.
Los fabricantes deben de pagarle al distribuidor para realizar su gestión de comunicación.
Bajo nivel de percepción.
Uso elevado de la creatividad para captar la atención del público.

RELACIONES PÚBLICAS

VENTAJAS
Permite buena selectividad de la audiencia
Cuando se combina con una promoción, elresultado de una venta es más efectiva.
Contacto directo con los clientes
La comunicación es mucho más efectiva
Se puede hacer co-branding (cooperación de marcas)

DESVENTAJAS

Costos relativamente altos
Poca cobertura
Cualquier falla en la ejecución daña el evento













ME DIOS ON LINE

SMS
VENTAJAS:
Es bastante económico
Permite crear un efecto viral
Mensajespersonalizados
Altamente sorpresivo
Las acciones pueden ser cuantificadas
Permite masificación en los envíos
DESVENTAJAS:
No conocemos el recipiente
No permite abundancia de contenidos
No permite envíos multimedia
No permite interactividad
Es unidireccional

CHAT
VENTAJAS
Mas interactivos
La comunicación es en tiempo real
Es altamente selectivo
Costo relativamente bajo
Mayor...