ATL Y BTL

“Above the line más conocido por su acrónimo ATL, es una técnica publicitaria que consiste en usar los medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública,diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.”
Digamos que esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas para llegar al publico general, spots en TV y radio,espectaculares, prensa, etc., son medios costosos y masivos que difícilmente podemos medir el impacto real en ventas o lealtad.
Por otro lado, realizar una publicidad ATL implica exponérsela a niños, ancianos,religiosos, minorías étnicas, entre otros segmentos. Por eso, las ideas publicitarias deben ser desarrolladas con criterio para así evitar problemas para la marca.

Below the line más conocido porsu acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos oservicios, se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios
El objetivo principal es atacar a la sección de mercado querealmente interesa o que realmente es cliente potencial, generar expectativa, fomentar lealtad hacia la marca, incrementar ventas.
Así, mientras un spot en TV llega a todo el que lo ve, una sesión depeinado gratis, para mujeres de veintitantos en la plaza comercial de moda, llega específicamente a la persona que en determinado momento estará dispuesta a adquirir el producto que se promociona parael peinado del cabello.
* Patrocinios
* Material punto de venta
* Folletos y catálogos
* Correo directo
* Exhibiciones y stands
Y muchas otras más....
Una característica del BTL es la medicióndel impacto de las actividades que se realizan, es más clara y efectiva que las de medios masivos.

ATL lanza publicidad pero sin saber a ciencia cierta   a quien le va a llegar , si quien la ve  ...