ATL Y BTL
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí lapregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos?
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratacióndel espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL).
Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
-Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general yatraen a gran número de personas
Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet
Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea)
-Utilizan canales decomunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Miden mejor la efectividad de lapublicidad.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.
Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de Venta (displays)
Marketing Directo
Publicidad online
RelacionesPúblicas
Patrocinio
Pixel creativo S.A.C. desarrolla publicidad de ambos lados de la línea deacuerdo a las necesidades del cliente, ya que nuestro objetivo es lograr comunicar los mensajescorrectos, para generar los resultados deseados.
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por susigla BTL, consiste en el empleo...
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