atl y btl

Liceo de Computación C.S.S

Materia: Mercadotecnia

Profesor: Emilio llamas









Publicidad ATL y BTL








Rolin Alexis Arias Rodríguez
Marilin Victoria León De León
Selvin Alexander Catú Castillo
Rudi David Alvarez Higueros



INTRODUCCION




Tradicionalmente las campañas de marketing se basaron en medios masivos como la TV, radio y diarios (ATL),pero ahora en los últimos años las empresas se han visto impulsadas a realizar campañas directas a segmentos específicos usando medios no convencionales, y esa es la definición del marketing Below the line ( bajo la linea); es importante mencionar que en medios no convencionales incluimos al marketing directo , el marketing promocional, los eventos, el merchandising, e-mail , Internet, etc. Todoello para promocionar mejor nuestro producto.
Por ello en nuestro presente trabajo empezaremos a detallar primeramente el above the line ATL las definiciones, características y un ejemplo para su mejor entender, posteriormente el below the line BTL, sus definiciones, características, tánicas que conlleva utilizar el BTL un ejemplo practico y luego como es que podríamos implementar en nuestronegocios dependiendo de las características que presente cada tipo de negocio y fianalmente las conclusiones a las que llegamos.














OBJETIVOS






Conocer el significado de las siglas A.T.L

Conocer el significado de las siglas B.T.L

Conocer la estrategia de la publicidad ATL y de la publicidad BTL

Especificar los medios que utiliza la Publicidad ATLEspecificar los medios que se vale la publicidad BTL

Conocer la diferencia entre la publicidad ATL y BTL










INDICE















Above the line (ATL)
Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar auna audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
Televisión
Radio
Periódicos y prensa escrita
Revistas
Vallas
La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayornúmero de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias...Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con lamarca.






Below the line (BTL)
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleode altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeó y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales...