Atributos que afectan al producto

3.1.1. ATRIBUTOS CON
LOS QUE SE RELACIONA
LA CALIDAD DE UN
PRODUCTO
3.1. ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO

INTRODUCCIÓN

 Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos
tangibles eintangibles que conforman lo que puede denominarse
como su personalidad.
 Para el marketing la calidad del producto se relaciona con los atributos
que el consumidor percibe y valora comoimportantes en su decisión.
El producto presenta múltiples atributos físicos, psicológicos e incluso el
consumidor asocia aspectos sociológicos a los productos.
 Los atributos son inherentes a cadaproducto, aunque existen factores
generales, se deben analizar cada producto en concreto.

Principales factores que se asocian
a la calidad:
 Núcleo. Comprende aquellas propiedades físicas, químicasy
técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas
funciones y usos.
 Calidad. Valoración de los elementos que componen el núcleo,
en razón de unos estándares que deben apreciar o medirlas
cualidades y permiten ser comparativos con la competencia.
 Precio. Valor último de adquisición. Este atributo ha adquirido
un fuerte protagonismo en la comercialización actual de losproductos y servicios.

 Envase. Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene,
junto al diseño, un gran valor promocional y de imagen.
 Diseño, forma y tamaño. Permiten, enmayor o menor grado, la
identificación del producto o la empresa y, generalmente, configuran la propia
personalidad del mismo.
 Marca, nombres y expresiones gráficas. Facilitan la identificación delproducto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo. Hoy en día es
uno de los principales activos de las empresas.
 Servicio. Conjunto de valores añadidos a un producto que nos permitepoder
marcar las diferencias respecto a los demás; hoy en día es lo que más valora
el mercado, de ahí su desarrollo a través del denominado marketing de
percepciones.

 Imagen del producto....