Atributos

Atributos relevantes de la categoría de la leche para

y sus competidores

15/09/2011
Profesora: Francisca Cibié

INTRODUCCION

Para poder determinar cuáles eran los atributos que tiene NIDOy su competencia, tuvimos que hacer un análisis para ver cuáles eran sus competidores y así poder encontrar el conjunto evocado y poder determinar cuál era la competencia directa y sus sustitutos.Para realizar esto, tuvimos que hacer un focus group, y así determinar los atributos más importantes de NIDO y su competencia.



Desarrollo

Para realizar éste trabajo, hicimos un focus group a5 mamás con hijos entre los 0 a los 8 años de edad, de diferentes niveles socioeconómicos, y tratando de buscar mujeres que consumieran leche en polvo, para así poder determinar cuál era el conjuntoevocado, lo que piensan las consumidoras de los atributos y posicionamiento de NIDO.
¿Cómo podemos conocer el posicionamiento logrado?
1. Identificar la competencia

Conjunto Evocado:

Paradeterminar el conjunto evocado, les preguntamos a las mujeres presentes en el Focus Group sobre que marcas de leche especial para sus hijos pensaban al comprar (ya sea leche en polvo, leche líquida,descremada, semi-descremada, etc)
Las marcas más nombradas dentro del Focus Group fueron CALO, COLÚN, NIDO y LONCOLECHE; aunque también, en menor cantidad, nombraron a SVELTY e IDEAL, por lo que loque nosotras habíamos propuesto en unos informes anteriores sobre cuáles eran nuestros competidores de marca, estaba en lo correcto, ya que las marcas que nosotras nombramos, y vimos como una marcacompetidora, era la misma que las mamás nombraron en el Focus Group.
Luego de hacer la pregunta anterior, le preguntamos a las consumidoras sobre cuáles eran los productos que consideraban igualmenteapropiados para satisfacer la alimentación de sus hijos apoyándolos en el crecimiento y desarrollo de ellos. Éstas respondieron que no era simplemente el mercado de las leches en polvo el que podía...