Audiancias Cautivas

TRABAJO PRACTICO Nº






Carrera: Periodismo


Año: 2do B


Materia: Teoría de la comunicación II


Profesor: Alberdi


Alumno: Emanuel Giuliano


Las audiencias Cautivas












Elizabeth Lozano te cuanta como son:

Las audiencias cautivas

La era postmoderna. Analizamos las investigaciones actuales sobre los medios y su producción


Los estudios estadounidenses de recepción, hancambiado de manera notable en los últimos diez años. No solo porque ahora el estudio de los medios requiere investigaciones mas plurales y diversas sino porque a la vez se encuentran con la necesidad de reconocer fenómenos culturales que van bastante mas allá de los limites especifico de l modelo de la comunicación (plano, sistemático, funcional).
El nuevo gran desafío reviste en que al estudiar lossistemas de recepción se esta al mismo tiempo definiendo tópicos, métodos y resultados. La lógica de la acción que se puede definir como “norteamericana” es una condición pragmática desde la cual los medios de comunicación y las audiencias consumidoras se encuentran en un mismo escalón y son estudiadas de forma simultánea y de la misma forma.
La post-modernidad de lo masivo. Ya en 1962 Kuhnanunciaba que desde los años sesenta había un desacuerdo en las posturas respecto a la visión tradicional de los medios como solamente transmisores informativos. En los últimos diez años se empieza a estudiar a las audiencias desde una mirada cualitativa.
Llevando el foco de análisis ahora a la televisión, se podrá ver, que la misma esta transitando por una etapa de cambios decisivos. De ser un mediodirigido a un supuesto “espectador promedio” y bien identificado, la televisión ha pasado a ser un medio de pasividades, de múltiples “promedios”, difícilmente reconocibles.
El cine también es aglutinado por la televisión, que produce películas, y ambos se retroalimentan en la renta y compra de videos.
Un aspecto muy llamativo es lo que ocurre con el VCR y el control remoto que han dejado sin efectola vieja autoridad irrevocable de la franja horaria, del orden secuencial, de la hora como definición de espectador, o de lo que ahora se puede ver dos o mas veces y antes no, del programa en “vivo”.
A modo de conclusión el estudio de los efectos y los productos televisivos es que se puede observar:
* Se pasa de audiencias homogéneas a audiencias plurales. La masa cede terreno a públicos muchasmás individuales.
* Se pasa de la recepción como polaridad adquisitiva a la recepción como espacio de negociación, apropiación y producción de sentido.
* Es indispensable y además correcto estudiar los medios de comunicación masiva desde la cultura y en el devenir cotidiano.

¿Y que tal si no hay audiencias después de todo? La “audience research” es un modo de estudio en constante búsqueda de suobjeto, un discurso que hasta debe “crear” el sujeto mismo que debe estudiar, porque la audiencia cada vez se hace mas plural e irreconocible.
Para poder lidiar con esta nueva coyuntura Fiske propone el uso del plural “audiencias” porque advierte diferentes formas de relación, atención, lectura y oposición respecto los productos de los medios. Sin embargo otros hablan de audiencias errantes o desujetos nomádicos.
El concepto que viene a oponerse a estas perspectivas es el de “consumo”, si bien parece cínico pensar en audiencias como consumidoras debido que cariamos en el pensamiento de que todo objetivo de informar, entretener, crear, sólo es un ejercicio de venta.
Ahora bien, se podría pensar entonces que el consumo localiza el problema de las audiencias en el centro comercial; donde enuna especia de analogía de lo que ocurre con los medios, los segmentos sociales desfilan ante uno, los subgrupos se aglutinan y se celebran en los recintos del centro comercial.
Dentro de este “centro comercial de los medios”, las audiencias están dispersas y viven experiencias que jamás habían podido vivir. El sujeto se entiende entonces como la voz por la cual los discursos sociales pasan;...