Audiencias, Receptores Y Públicos

Teorías de la Comunicación
Pedro Fernández de Castro Sanabria

Audiencias, receptores y públicos
1.- Audiencia, receptores y público son tres términos estrechamente relacionados y todos ellos se relacionan dentro del contexto medios de comunicación-sociedad. Podría empezar a definirlos y diferenciarlos por cualquiera de los tres pero he elegido hacerlo desde el término más general y amplio almás concreto.
En primer lugar, los receptores, entendiendo básicamente a los receptores como los actores de la recepción en el esquema comunicativo (E-->M-->R), a partir de ahí se profundizará en dicho término. Receptores son todos aquellos que reciben el mensaje emitido por el emisor, pero no se puede entender este sistema de forma tan rígida ya que a su vez el receptor puede hacer de emisor.Extrapolando esto a los receptores de mensajes emitidos por los medios de comunicación, quienes en la actualidad son quienes se pueden considerar los principales emisores de mensajes a nivel mundial, dichos receptores cada vez más pueden hacer eco de su opinión sobre los mensajes recibidos e influir en los medios de comunicación; esto no sería posible sin el desarrollo de las TIC y las redessociales.También hay que tener en cuenta la contextualización del mensaje que se envía debido a que cada receptor está envuelto en unas características y situaciones diferentes y siendo el contexto donde los mensajes toman un sentido determinado.
En segundo lugar, el público, que como su propio nombre indica necesita de un conjunto de personas para caracterizarse como público. Para entender estetérmino es necesario entender que público es cualquier conjunto de personas que realicen una misma acción, pero para ser más concreto y centrarlo en el contexto de los medios de comunicación el público es aquel grupo de personas al que va dirigido el mensaje emitido por los medios de comunicación. Cabe destacar la importancia que tiene para los medios las características de dicho público, es decir:sexo, edad, clase social o lugar de residencia.
Por último, la audiencia, que es de capital importancia para los medios de comunicación ya que es la que le indica si sus mensajes están siendo recibidos o no. La audiencia es el grupo de personas que recibe el producto enviado por los medios, ya pueden ser un programa de radio o una serie de televisión. La unidad de estudio más común es la familia,que ofrece unas características de pluralidad y además en un espacio reducido. Para su estudio se han desarrolado innumerables metodos de investigación para calibrar la audiencia de los productos comunicativos, sin embargo todavía no se ha encontrado ninguno que lo resuelva completamente y que cubra el carácter interactivo de la audiencia. No se ha logrado averiguar aún con exactitud si en una salade estar se está viendo o escuchando realmente el programa o simplemente está de fondo, esto quiere decir que quizás puedan averiguar cuanta gente vió o escuchó el programa pero no si de verdad caló el mensaje en la audiencia.

2.- Esta parte de la actividad la he realizado, tal y como daba la opcón en el campus virtual, señalando en el texto las referencias teóricas que se hacen a los autores.3.- En esta parte de la actividad desarrollaré diferentes métodos que se han utilizado a lo largo de la historia para controlar las audiencias:
- El diario-calendario consiste en la selección de una muestra a cuyos miembros se les pide que semanalmente hagan un control de su actividad como telespectadores y al final de la semana envíen por correo electrónico a la empresa responsable los datosobtenidos.
- El contador de aparato ajusta un contador electrónico al aparato de televisión de una muestra de familias y éste registra, minuto a minuto, cuantas veces se enciende y se apaga y los canales que se sintonizan.
Tanto uno como otro presentaban dificultades y fallos como la poca exactitud de los datos o la excesiva exigencia de colaboración por parte de la audiencia. Con la...