Auditoria de imagen sector automotriz

MONOGRAFÍA
VISIBILIDAD MEDIÁTICA DEL SECTOR AUTOMOTRIZ DE VEHÍCULOS LIVIANOS NUEVOS

Resumen Ejecutivo
La presente monografía ha sido realizada con la finalidad de analizar la visibilidad mediática del Sector Automotriz de Vehículos Livianos Nuevos en el periódico El Deber.
La duración del estudio fue de 48 días en los que se obtuvieron 11 notas de prensa referentes a la industria. En eldocumento se desglosará la información recopilada y se presentarán las respectivas conclusiones. El instrumento utilizado fue la planilla COES.
Del presente estudio surgió información con respecto a algunas empresas que componen este sector, para las cuales se presentan sugerencias para mejorar su visibilidad mediática.


Contenido
Capítulo I. Fundamentos conceptuales 6
1.1. Imagen corporativa 6
1.2.Identidad corporativa 6
1.3. Comunicación externa 6
1.4. Relación con prensa 6
1.5. Visibilidad mediática 6
1.6. Mapeo 6
1.7. Método de codificación estructural (COES) 6
Capítulo II. Marco institucional 7
2.1. Antecedentes 7
2.2. Definición del problema 7
2.3. Objetivos 9
2.3.1. Objetivo general 9
2.3.2. Objetivos secundarios 9
2.4. Límites del proyecto 9
2.4.1. Límite temporal 9
2.4.2. Límiteespacial 9
2.4.3. Límite sustantivo 9
2.5. Metódica 10
2.5.1. Unidad de análisis 10
2.5.2. Diseño metodológico 10
2.6. Cronograma 11
Capítulo III. Visibilidad mediática del sector automotriz liviano 13
3.1. Información obtenida 13
3.1.1. Nivel de actoría 13
3.1.2. Tiraje 14
3.1.3. Ubicación de la página 14
3.1.4. Aceptación de la comunidad 15
3.1.5. Sección 15
3.1.6. Expresividad 16
3.1.7.Representación que invita a la acción 16
3.1.8. Representación como objeto de referencia 17
3.2. Resultados generales 17
Capítulo IV. Conclusiones y recomendaciones 19
Capítulo V. Bibliografía 20
Capítulo VI. Anexos 22
6.1. Instrumentos 22
6.2. Resumen de estudio de mercado de periódicos 23


Capítulo I. Fundamentos conceptuales
I.1. Imagen corporativa
“Es el estado de opinión que resume la percepción que undeterminado público tiene de una organización a partir de la síntesis de los 3 inputs básicos que constituyen su identidad: comportamiento, cultura y personalidad corporativa” (Chalup, L. 2014).
I.2. Identidad corporativa
“Es el “ser” de la empresa, su esencia. Atributos que le confieren unicidad y permanencia. Código genético identificador y diferenciador, desde los más fiables como el registro decomercio; hasta los perecederos como la marca o las razones sociales” (Chalup, L. 2014).
I.3. Comunicación externa
Es el intercambio de información entre una empresa y sus públicos externos. A través de los diferentes medios de comunicación.
I.4. Relación con prensa
Para lograr una buena comunicación es fundamental el construir y mantener una relación positiva con los medios de comunicación(televisión, medios impresos, Web, etc). Esto incluye, pero no se limita a, la redacción y difusión de comunicados de prensa, la organización de conferencias de prensa y reunión con los profesionales de los medios y la organización de eventos para los medios de comunicación.
I.5. Visibilidad mediática
La cantidad de información que aparece en los medios de comunicación sobre un sujeto. (Capriotti, P.)I.6. Mapeo
I.7. Método de codificación estructural (COES)
Metodología propuesta por el Dr. Eduardo Moreno en Villafañe & Asociados mediante la cual se determina la visibilidad mediática.
Capítulo II. Marco institucional
II.1. Antecedentes
El sector automotriz de vehículos nuevos ha crecido en un 20% el 2013 en comparación con el año 2012.
En esta industria tener autos resistentes, estéticos y aprecio razonable no garantiza la comercialización de los mismos. La demanda ha evolucionado, ahora los clientes se preocupan por tener un producto que aparte de satisfacer necesidades primarias se diferencia de los demás dando buenas experiencias en su uso diario y contribuyendo a la sociedad con un desarrollo responsable.
A raíz de esto, además de otros estudios, es necesario conocer la...