AUDITORIA DE IMAGEN

Claudia Menares Ballesteros
Diciembre de 2012.



AUDITORIA DE IMAGEN
CAMARA CHILENA DE LA CONSTRUCCION





Identidad Corporativa de la CChC
La identidad de la Cámara Chilena de la Construcción es conservadora en ámbito empresarial del sector inmobiliario y de la Construcción.
Está constituida por una mesa Directiva Nacional representativa del rubro Inmobiliario y Construcciónliderada por don Daniel Hurtado Parot, elegida democráticamente por los Socios de la CChC, razón de ser de la Institución.
En la reunión Nº163, celebrada el 23 de agosto de 2012, el Consejo Nacional de la Cámara Chilena de la Construcción eligió a Daniel Hurtado Parot, como presidente; Jorge Mas Figueroa, como primer vicepresidente y a Sergio Torretti Costa, como segundo vicepresidente. Integratambién la Mesa Directiva Nacional, Gastón Escala Aguirre, como past presidente. También lo conforma don Sergio Cavagnaro como Gerente General.
¿Cómo se ven ellos así mismos?
En su identidad, se reconocen por un trato justo para toda la organización, evitando la discriminación con igualdad de oportunidades, siendo consecuente con los objetivos institucionales.

Cultura Corporativa de la CChCTienen una cultura conservadora de servicio y contribución al bienestar de las personas, potenciar el desarrollo del sector de la construcción y de la iniciativa privada, junto al perfeccionamiento del sector público, son agentes de progreso y equidad en el país. Además la Cámara promueve el uso eficiente de sus recursos para fines gremiales, sociales y económicos, dentro de un estrictomarco ético.
Misión
“Contribuir al bienestar de los chilenos mediante el desarrollo del sector de la construcción y de la iniciativa privada, junto al perfeccionamiento del sector público, como agentes de progreso y equidad en el país. Para ello, la Cámara promoverá un uso eficiente de sus recursos para fines gremiales, sociales y económicos, dentro de un estricto marco ético”.
Visión“Nuestra visión es promover el desarrollo y fomento de la construcción como palanca fundamental para el desarrollo del país.
Apoyar el bienestar de los chilenos, especialmente de los trabajadores de la construcción y sus familias”.
Personalidad de la CChC
La Cámara tiene una personalidad social y sin fines de lucro, apoya el bienestar de los chilenos, especialmente el de los trabajadores de laconstrucción y sus familias, a través de su Red Social. Al interior de la organización ellos tienen una personalidad fría y poco dinámica y le ha costado enfrentar el cambio que ha tubo el 2011 que fue la innovación de la imagen corporarativa.


Imagen Corporativa

La imagen corporativa se enmarca en el entorno empresarial competitivo. Ha trasmitido a sus stakeholder una imagen sólidamediante su identidad. A través de sus políticas de aporte al mejoramiento continuo han proveído el reconocimiento visual y comunicando fuertemente el arraigado de los valores y atributos. Refuerza sólidamente los principios básicos y metas del Gremio.
Otro aspecto importante es el cambio de imágen que se manifiesta conservadora y que se había mantenido por 62 años.
En el año 2011, se realizó uncambio de imagen visual respecto a lo que quiere lograr y reflejar a sus públicos. La agencia de publicidad Armstrong & Asociados, logró captar esta iniciativa y desarrolló campañas tendientes a dar a conocer al público la gestión desconocida del Gremio. Se realizaron cambios a nivel de papelería, se dio a conocer a través de los medios de prensa, radio, y afiches en el metro.

Cambio de ImagenDesde el año 1950, la CChC ha conservado una imagen para el Gremio de la Construcción.







La CChC cambio su imagen corporativa que llevaba proyectando una imagen desde el año 1950. El crecimiento explosivo y la imagen intencional que deseaba proyectar a los públicos de interés durante el año 2011.







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