Auditoria MKT Red Bull







Mercadotecnia


Mercado de Bebidas energéticas

Producto: Red Bull



































18 de Octubre 2012


INDICE



Historia 3

Situación de la industria en México y en el mundo 4

Misión de la Empresa 4

Visión 4

Objetivos Sociales 5

Organigrama de lacompañía 5

Mezcla de productos 6

Marca del producto seleccionado 6

Estrategia de marca 7

Clasificación del producto seleccionado 7

Segmentación y mercado objetivo del producto 8

Estrategia para la venta del producto 9

Posicionamiento 9

Características del mercado de la marca 10Ciclo de vida del producto 10

Influencia del ciclo de vida familiar 10

Tiempo de recompra 12

Condiciones que afectan o aceleran el consumo 12

Ventajas que tiene el producto para su rápida aceptación 15

Desventajas que tiene el producto para su aceptación 15

Posición en la venta 16

Indicadores que pueden ser utilizados parapronosticar su venta 17

Productos con los que compite el producto en forma directa 17

Productos con los que el producto compite en forma indirecta 18

Especificar y justificar si el producto es de compra impulsiva o razonada 18

Justificar las influencia de los grupos de referencia en la compra del producto. 18

Canales de distribución que utiliza el producto 19

Tipo depublicidad que utiliza el producto 19


Industria y a la empresa que fabrica el producto:

Historia
Las bebidas energéticas vienen de las bebidas "soft" como la Coca-Cola que en un comienzo se categorizo como bebida que daba energía, en Inglaterra en el año 1929 se introdujo la primera bebida energizante llamada "Lucozade Energy" hecha para los hospitales y aquellos que necesitaranrecuperar su energía. Años después viene PepsiCo en 1995 a lanzar al mercado "Josta" la primer bebida energizante que una compañía de los Estados Unidos tan grande como Pepsi tenía, sin embargo se descontinuó en el 99 y Red Bull entra en 1997 siendo la marca dominante de este mercado en los Estados Unidos. Para el 2001 la bebida de energía había crecido rápidamente y para el año siguiente los tamaños delas latas también habían aumentado. Debido a las críticas por el uso de la cafeína y taurina, en el 2009 la industria se ha inclinado más hacia los estimulantes naturales y han reducido el azúcar en sus productos.

Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriaco llamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local
En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarín deHong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni el presidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar.
Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Mateschitz pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandés llamado Chalerm Yoovidhya que producía Kratindaeng.

Se vendía en las gasolineras paraevitar que los conductores se durmieran al volante. La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía un toro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?

Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó suversión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce. Adaptó el sabor al gusto europeo, pero se topó con muchos problemas. Primero fue el del precio: costaba más que las demás bebidas refrescantes. Segundo: una embotelladora.
Mateschitz convenció a la empresa de zumos austriaca Rauch, que hoy obtiene el 20% de su facturación gracias a Red Bull. Y...