Auditoria Plan Marketing FORD


Plan de Marketing - Ford Motors Company

Orden y recomendaciones para el plan de marketing de la empresa Ford Motors Company en México en el año 2011.

1.- Historia de la empresa

2.-Análisis del Macro-Entorno:

- Demográfico
- Ecológico: Desafío creciente en la industria como en la vida cotidiana de los consumidores.
- Tecnológico: Desarrollo de nuevos tipos de energía (sistemahibrido).
- Político: Nuevas leyes fomentando un menor consumo de gasolina.
- Cultural: Tendencia al mayor cuidado del medio ambiente por parte de los consumidores (mayor respeto al medio ambiente,cultura de reciclaje, menor consumo de energía, generar menos desechos)







3.- Análisis del Micro-Entorno:
- Mercados
- Clientes
- Competidores
- Proveedores
- Facilitadores / Empresasde Marketing
- Públicos

4.- Misión y Visión: Ford Motors Company

5.- Metas, Objetivos y Estrategias
Según investigaciones de mercado realizadas, se reconoció una necesidad por parte de losconsumidores de crear un vehículo hibrido que cumpla con ciertos estándares de cuidado al medio ambiente. Con el lanzamiento de este nuevo producto, Ford pretende alcanzar un 10% del mercado de losvehículos híbridos.

6.- Segmentación y Posicionamiento: Surge de los análisis de mercado realizados.
- Segmentación: Camioneta para un público familiar, de clase media-alta.
- Posicionamiento: Lacamioneta Ford será el primer vehículo familiar hibrido a precios accesibles.
También, es un vehículo que intenta posicionarse en el mercado B2B (flotas corporativas).
Ford, tiene un posicionamiento poratributos específicos: El hecho de que la camioneta sea con un sistema de combustible hibrido, es su característica principal que la distingue de la competencia.




7.- Análisis de rentabilidady eficacia de costes

8.- Tácticas y Estrategias
- Producto: Camioneta hibrida con 3 categorías (base, plus y premium)
- Precio: Se llevara a cabo una táctica de penetración de mercado, con...