Auditoria publicitaria
Páginas: 50 (12290 palabras)
Publicado: 7 de septiembre de 2010
AUDITORIA PUBLICITARIA
TEMA 1. INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS VARIOS.
Concepto de publicidad.
- Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,...
(Diccionario de la Real Academia).
- Toda aquella forma de comunicación pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguienidentificado.
(Asociación Americana de Márketing).
- Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles, inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
(Ley General de la Publicidad).
-Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de los medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o influir en su compra o aceptación.
(E. Ortega).
Hay diferentes formas de influencia:
· Cognitiva. Apela al grado de conocimiento.
· Afectiva. Se acerca a los gustos o valores.
· Conativo. Influye en loscomportamientos.
Además, encontramos dos tipos de persuasión:
- Persuasión racional. Ofrece una información objetiva y favorable hacia el producto. Encontramos aquí anuncios de publicidad comparativa (datos).
- Persuasión emocional. No alude a información objetiva, ni a datos ni a cifras. Apela a sentimientos, gustos,... a ciertas motivaciones de los receptores que son difíciles de llenar osaciar.
El proceso de comunicación publicitaria.
Mensaje Canal
Anuncios Medios
Codificador
Agencia receptor
Público
objetivo
Emisor
Empresa
Feedback
Efectos
Para que la campaña haya resultado eficaz, los efectos deben coincidir con los objetivos planteados.
Todos los estudios previos al lanzamiento de la campañase llaman pretest. Aquellos estudios que se hacen una vez difundida la campaña son los postets.
El público objetivo tiene una percepción selectiva. Por ejemplo, si buscamos una hipoteca, cada vez que aparezca un anuncio sobre créditos hipotecarios, toda nuestra atención se centrará en él.
El contexto de comunicación está muy saturado porque cada vez hay:
- Más mensajes. No sóloencontramos publicidad propiamente dicha, sino que también hay patrocinios (del tiempo, de los deportes, en la entrada y salida de los programas, mensajes persuasivos dentro del programa,...).
- Más medios. No sólo están los medios públicos y privados, sino que también hay televisión digital, local, por cable,... En la prensa ocurre lo mismo, ya que cada vez aparecen más periódicos locales, gratuitos,revistas temáticas,... Además, Internet, cine, nuevas formas de comunicación, below the line,...
Product placement: productos que aparecen en series o programas.
Barttering: una empresa no audiovisual produce un audiovisual.
PLV: publicidad en el lugar de venta.
Merchandising: todas aquellas acciones que se realizan en el lugar de venta para estimular la compra de un producto, además degorras, camisetas,... con el nombre del anunciante.
- Más emisores. Cada vez hay más empresas que necesitan de la publicidad. Se incorporan ONG’s, administraciones públicas, asociaciones, Fuerzas Armadas,... No sólo hacen publicidad comercial, sino below the line, relaciones informativas,...
Concepto de empresa anunciante.
La empresa anunciante es la persona natural o jurídica que encarga ofinancia cualquier actividad publicitaria para promover sus propios productos, bienes o servicios. Por regla general, el anunciante encarga la ejecución de sus campañas a agencias consultoras de publicidad. Además, la empresa anunciante es el sujeto promotor de la actividad publicitaria, lo que quiere decir que es el emisor en la comunicación: si no hay anunciante, no hay publicidad. Es el...
TEMA 1. INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS VARIOS.
Concepto de publicidad.
- Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,...
(Diccionario de la Real Academia).
- Toda aquella forma de comunicación pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguienidentificado.
(Asociación Americana de Márketing).
- Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles, inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
(Ley General de la Publicidad).
-Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de los medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o influir en su compra o aceptación.
(E. Ortega).
Hay diferentes formas de influencia:
· Cognitiva. Apela al grado de conocimiento.
· Afectiva. Se acerca a los gustos o valores.
· Conativo. Influye en loscomportamientos.
Además, encontramos dos tipos de persuasión:
- Persuasión racional. Ofrece una información objetiva y favorable hacia el producto. Encontramos aquí anuncios de publicidad comparativa (datos).
- Persuasión emocional. No alude a información objetiva, ni a datos ni a cifras. Apela a sentimientos, gustos,... a ciertas motivaciones de los receptores que son difíciles de llenar osaciar.
El proceso de comunicación publicitaria.
Mensaje Canal
Anuncios Medios
Codificador
Agencia receptor
Público
objetivo
Emisor
Empresa
Feedback
Efectos
Para que la campaña haya resultado eficaz, los efectos deben coincidir con los objetivos planteados.
Todos los estudios previos al lanzamiento de la campañase llaman pretest. Aquellos estudios que se hacen una vez difundida la campaña son los postets.
El público objetivo tiene una percepción selectiva. Por ejemplo, si buscamos una hipoteca, cada vez que aparezca un anuncio sobre créditos hipotecarios, toda nuestra atención se centrará en él.
El contexto de comunicación está muy saturado porque cada vez hay:
- Más mensajes. No sóloencontramos publicidad propiamente dicha, sino que también hay patrocinios (del tiempo, de los deportes, en la entrada y salida de los programas, mensajes persuasivos dentro del programa,...).
- Más medios. No sólo están los medios públicos y privados, sino que también hay televisión digital, local, por cable,... En la prensa ocurre lo mismo, ya que cada vez aparecen más periódicos locales, gratuitos,revistas temáticas,... Además, Internet, cine, nuevas formas de comunicación, below the line,...
Product placement: productos que aparecen en series o programas.
Barttering: una empresa no audiovisual produce un audiovisual.
PLV: publicidad en el lugar de venta.
Merchandising: todas aquellas acciones que se realizan en el lugar de venta para estimular la compra de un producto, además degorras, camisetas,... con el nombre del anunciante.
- Más emisores. Cada vez hay más empresas que necesitan de la publicidad. Se incorporan ONG’s, administraciones públicas, asociaciones, Fuerzas Armadas,... No sólo hacen publicidad comercial, sino below the line, relaciones informativas,...
Concepto de empresa anunciante.
La empresa anunciante es la persona natural o jurídica que encarga ofinancia cualquier actividad publicitaria para promover sus propios productos, bienes o servicios. Por regla general, el anunciante encarga la ejecución de sus campañas a agencias consultoras de publicidad. Además, la empresa anunciante es el sujeto promotor de la actividad publicitaria, lo que quiere decir que es el emisor en la comunicación: si no hay anunciante, no hay publicidad. Es el...
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