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AUDITORIA: Absolut Vodka.
“Es la botella más famosa de Suecia. Es el vodka más vendido en estados unidos. Sus campañas publicitarias han atravesado el mundo entre, la frontera de lo puramente comercial para meterse en el mundo trascendiendo del arte, de la moda y de la fotografía. Se llama Absolut Vodka se fabrica en Suecia y muy pocos consumidores se preguntan alguna vez por qué prefierenconsumir un vodka sueco que un ruso. La cuestión es, al parecer, un mero asunto publicitario. Una campaña híper exitosa que convirtió una pequeña compañía en un gigante transnacional. Con apenas 25 años de carrera internacional Absolut ha conseguido lo que muchos soñaran toda su vida: una sociedad entera que identifica y se identifica ante un producto” (María Pellicer, “El mundo absoluto deAbsolut Vodka”, 2007).
HISTORIA.
Desde hace más de 400 años en Ahus, Suecia, L.O. Smith conocido como el rey del Vodka descubrió que podría crear un vodka más puro destilándolo más de una ve, sus ingredientes principales son agua y trigo de invierno, el agua proviene de un profundo poso de Ahus, protegida contra las impurezas. Este trigo de invierno se distingue de otras cosechas: se siembra en otoñoy se recolecta en el siguiente. Mientras tanto va creciendo bajo la nieve sueca desarrollando un grano puro. Además, el uso de fertilizantes es mínimo.
Absolut es un tipo de Vodka de origen sueco que fue introducido en 1979 al mercado Estadounidense, actualmente se vende en botellas de 750 ml. O 1000 ml, y también en packs especiales. Actualmente es la tercera bebida blanca tras BACARDI YSMIRNOFF con mercado en más de 120 países, y de gran importancia en estados unidos donde el 40% del vodka importado allí, es Absolut. Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para importación el 17 de abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los EEUU, en Boston.
La historia de Absolut Vodka nace en el momento en que nace la botella. Una simple botellatransparente con una línea curva perfecta. Esta botella es hoy en día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra en diseño en cristal, y una de las principales razones por las cuales Absolut Vodka (la campaña) se mantiene vigente en el mercado. La botella en si no tiene mayor elaboración. Es una simple botella que según cuentan las historias nació a raíz de una botella demedicina.
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka” pero en Estados Unidos, no permitieron registrar palabras como “absoluto” o “puro” para una marca comercial, así que esta se limitó a “Absolut Vodka”. La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global. Es un icono de la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.
Elverdadero boom del producto llego con la publicidad que se introdujo en 1980 y logro un fuerte impacto desde el primer momento. La primera campaña publicitaria fue la de “Absolut Perfection” en la botella parecía retratada un halo sobre la tapa y la leyenda de “perfección absoluta”, en la tipografía ya clásica, en la parte inferior. Fue Adam Geoff Hayes, de la agencia publicitaria neoyorquina TBWA,el responsable de esta brillante idea, y desde entonces, esa misma botella sigue apareciendo en todos los mensajes publicitarios como centro principal de la imagen acompañada siempre de un pequeño texto; la palabra ABSOLUT seguida de un término alusivo a la imagen.
Absolut encarna la esencia de la moda, lo “Fashion”; es por esto que busca bebedores sofisticados, que se muevan a escalas de mayornivel y con poder adquisitivo.
Absolut ha sido una campaña que se ha dado a conocer y ha tenido tanto éxito gracias a su propuesta gráfica, su comunicación se basó en: afiches o carteles publicitarios, pinturas artísticas, páginas de prensa (principalmente revistas) y cualquier material grafica que le permita presentarse al público de manera clásica pero elegante. En su última campaña “In an...