auditoria
Páginas: 22 (5406 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2014
Caracas, 16 junio 2014
INDICE
Introducción……………………………………………………………………… … pág. 3
Promoción………………………………………………………………………… … pág. 4
Publicidad y Propaganda……………………………………………………... ……... pág. 6
Política de precios…………………………………………………………………..... pág.8
Métodos basados en la demanda……………………………………………………. pág. 10 Métodos basados en loscostos……………………………………………………. pág. 12 Elementos de mercadeo……………………………………………………………. .pág. 13 Estrategias de mercadeo……………………………………………………… ……...pág. 15
Plan de mercadeo…………………………………………………… ……………… pág.19
Importancia del mercadeo para la empresa…………………………………… ……. pág.22
Ética en el mercado …………………………………………………………..……. pág. 23
Conclusión…………………………………………………………………………… pág. 25
Bibliografía……………………………………………………………………………pág. 26Anexos…………………………………………………………………… …………..pág. 24
INTRODUCCION
El plan de mercadeo o marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes acciones que deben realizarse para alcanzar los objetivos marcados.
En mercadeo como en cualquier otra actividad gerencial, toda acción que se ejecuta sin la debida planificación supone al menos unalto riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos. Si una acción no planificada tiene éxito, nos deberíamos preguntar qué hubiésemos conseguido de más al operar bajo un plan. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de marketing es como tratar de navegar en un mar tempestuoso sin cartas marítimas ni destino claro.
Por esta razón en las siguientes paginasexplicaremos cada uno de los elementos que lo conforman y que estrategias se deben usar para que nuestro plan de mercadeo nos proporcione una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, y a su vez detallemos la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para el fin propuesto. Sin un plan de marketingnunca sabremos cómo hemos alcanzado los resultados de nuestra empresa.
PROMOCION
La Promoción es un elemento o herramienta del marketing que tiene como objetivos específicos: informar, persuadir y recordar al público objetivo acerca de los productos que la empresa u organización les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual,incluye un conjunto de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y venta personal.
El proceso comienza con una evaluación de oportunidades, la cual señala la dirección para determinar objetivos promociónales específicos. La estrategia promocional detalla como espera la organización lograr estos objetivos.
Paso 1: Determinar una oportunidad depromoción: si el programa de marketing se basa principalmente en su ingrediente promocional, este dependerá de la naturaleza y el alcance de la oportunidad promocional.
Paso 2: Determinar los objetivos promociónales: La mayor parte de los objetivos promociónales pueden trazar hacia objetivos corporativos de marketing o hacia problemas particulares de marketing.
Paso 3: Organizar (la empresa) para lapromoción: Cada vez que se desarrolla un conjunto nuevo o revisado de objetivos promociónales, debe evaluarse la organización existente para determinar si puede alcanzar estos objetivos.
Paso 4: Seleccionar la audiencia: Los mensajes promociónales deben ir dirigidos hacia un objetivo especifico para el cual se dirige todo el programa de marketing.
Paso 5: Seleccionar el mensaje: Determinar conexactitud que decir a la audiencia escogida es un proceso y difícil, y cuya clave es el tema.
Paso 6: Seleccionar la mezcla promoción: Es necesario identificar cual es la mejor publicidad, venta personal, relación publica y promoción de ventas en cada caso.
La Promoción dirigida a:
El Comercio
Se...
Caracas, 16 junio 2014
INDICE
Introducción……………………………………………………………………… … pág. 3
Promoción………………………………………………………………………… … pág. 4
Publicidad y Propaganda……………………………………………………... ……... pág. 6
Política de precios…………………………………………………………………..... pág.8
Métodos basados en la demanda……………………………………………………. pág. 10 Métodos basados en loscostos……………………………………………………. pág. 12 Elementos de mercadeo……………………………………………………………. .pág. 13 Estrategias de mercadeo……………………………………………………… ……...pág. 15
Plan de mercadeo…………………………………………………… ……………… pág.19
Importancia del mercadeo para la empresa…………………………………… ……. pág.22
Ética en el mercado …………………………………………………………..……. pág. 23
Conclusión…………………………………………………………………………… pág. 25
Bibliografía……………………………………………………………………………pág. 26Anexos…………………………………………………………………… …………..pág. 24
INTRODUCCION
El plan de mercadeo o marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes acciones que deben realizarse para alcanzar los objetivos marcados.
En mercadeo como en cualquier otra actividad gerencial, toda acción que se ejecuta sin la debida planificación supone al menos unalto riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos. Si una acción no planificada tiene éxito, nos deberíamos preguntar qué hubiésemos conseguido de más al operar bajo un plan. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de marketing es como tratar de navegar en un mar tempestuoso sin cartas marítimas ni destino claro.
Por esta razón en las siguientes paginasexplicaremos cada uno de los elementos que lo conforman y que estrategias se deben usar para que nuestro plan de mercadeo nos proporcione una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, y a su vez detallemos la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para el fin propuesto. Sin un plan de marketingnunca sabremos cómo hemos alcanzado los resultados de nuestra empresa.
PROMOCION
La Promoción es un elemento o herramienta del marketing que tiene como objetivos específicos: informar, persuadir y recordar al público objetivo acerca de los productos que la empresa u organización les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual,incluye un conjunto de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y venta personal.
El proceso comienza con una evaluación de oportunidades, la cual señala la dirección para determinar objetivos promociónales específicos. La estrategia promocional detalla como espera la organización lograr estos objetivos.
Paso 1: Determinar una oportunidad depromoción: si el programa de marketing se basa principalmente en su ingrediente promocional, este dependerá de la naturaleza y el alcance de la oportunidad promocional.
Paso 2: Determinar los objetivos promociónales: La mayor parte de los objetivos promociónales pueden trazar hacia objetivos corporativos de marketing o hacia problemas particulares de marketing.
Paso 3: Organizar (la empresa) para lapromoción: Cada vez que se desarrolla un conjunto nuevo o revisado de objetivos promociónales, debe evaluarse la organización existente para determinar si puede alcanzar estos objetivos.
Paso 4: Seleccionar la audiencia: Los mensajes promociónales deben ir dirigidos hacia un objetivo especifico para el cual se dirige todo el programa de marketing.
Paso 5: Seleccionar el mensaje: Determinar conexactitud que decir a la audiencia escogida es un proceso y difícil, y cuya clave es el tema.
Paso 6: Seleccionar la mezcla promoción: Es necesario identificar cual es la mejor publicidad, venta personal, relación publica y promoción de ventas en cada caso.
La Promoción dirigida a:
El Comercio
Se...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.