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AUDITORIA EN MARKETING
LA GUERRA DE LOS GUANTES: EL PROBLEMA DE ORIENTACIÓN AL MERCADO INTERNO O AL EXTERNO
1. ¿Qué es primero el mercado interno o el externo?
Es primero el mercado interno yaque cuando se satisface la demanda y se tiene contento al interno es más fácil ampliarse hacia otros mercados. Un mercado interno con demanda en ascenso y con exigencias de requisitos de calidad, deservicios y de atención a los consumidores es uno de los requisitos que más falta para dotar de iniciativas agresivas y de competitividad a las exportaciones. La eficacia y disciplina productiva ycomercial de cualquier empresa, no admite duplicidad de precariedad en la producción y venta en el mercado doméstico, y excelencia en el internacional.
2. ¿Cuál sería el resultado de un análisis decosto beneficio de la estrategia actual para el mercado interno?
El costo de cada comercial en TV 15 millones más el costo de producción y los spots radiales. Apertura de nuevos centros dedistribución, los descuentos a distribuidores, promociones directas, y el diseño de un nuevo envase.

3. ¿Qué puede esperarse en el largo plazo de la venta de exportación en las condiciones actuales?
Laelevada suma de los gastos de envió en pesos que ascenderá a más de 13’.991.420 millones de pesos

4. ¿Para aprovechar la capacidad instalada no convendría más el lanzamiento de un nuevo producto?No porque se arriesgarían a que no sea aceptado por el mercado y esperan incrementar ventas a corto plazo, y también en el peor de los casos canibalizarían entre ellos aumentando ventas de un productopor un lado, pero disminuyendo el de otro. La capacidad instalada debería ser usada para aumentar sus esfuerzos y distribuir a nuevos segmentos de mercado con el mismo producto a nivel nacional.5. ¿Qué pasaría si diversificamos la línea de hule látex y entramos a elaborar otros productos?
Primero se deberán posicionar mejor o buscar puntos de ventas más amplios con los guantes de hule y...