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Páginas: 3 (618 palabras)
Publicado: 1 de febrero de 2015
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
EL DINAMISMO DE LA MERCADOTECNIA
Carmen Casto nos dice: “Existen varias fuerzas del medio ambiente que influyen al sistema de Mercadeo de una empresa, algunasde ellas son del medio ambiente externo y poco controlable en la empresa.
Otras fuerzas, las internas, suelen ser controlables por la empresa, generalmente las variables externas tienden a ser nocontrolables y las fuerzas internas tienden a ser controlables.
El especialista de Mercadotecnia tiene que estar al tanto de la influencia delas variables en la capacidad de la compañía, para hacertransacciones efectivas con el mercado meta. O sea, que el encargado del área de Mercadotecnia se tiene que estar asomando al medio ambiente externo de la compañía, porque en base a eso decidirá elprograma de Mercadotecnia para su mercado”[1].
Necesidades
El más básico de los conceptos subyacentes de la mercadotecnia es el de necesidades humanas. Una necesidad humana es un estado de carenciadado que experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas. Estas incluyen necesidades físicas básicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las necesidades sociales depertenencia y afecto, y las necesidades individuales de conocimiento y expresión. Estas necesidades no son un invento de Madison Avenue, sino que forman parte esencial del carácter del ser humano.
Paraadquirir productos que requerían, no tenían otro recurso que pedirlos a algún familiar, vecino, a cambio de ciertas horas de trabajo o a cambio de otro producto. De esta manera nació el intercambio.Algunos autores consideran que la mercadotecnia existe desde que la humanidad descubrió el intercambio de bienes y valores.
Deseos
Un segundo concepto básico dentro de la mercadotecnia es elde deseos humanos tal como lo configura la cultura o la personalidad del individuo. En Bali a una persona hambrienta se le antojarán unos mangos, un lechón o frijoles. En los Estados Unidos, pensará en una...
EL DINAMISMO DE LA MERCADOTECNIA
Carmen Casto nos dice: “Existen varias fuerzas del medio ambiente que influyen al sistema de Mercadeo de una empresa, algunasde ellas son del medio ambiente externo y poco controlable en la empresa.
Otras fuerzas, las internas, suelen ser controlables por la empresa, generalmente las variables externas tienden a ser nocontrolables y las fuerzas internas tienden a ser controlables.
El especialista de Mercadotecnia tiene que estar al tanto de la influencia delas variables en la capacidad de la compañía, para hacertransacciones efectivas con el mercado meta. O sea, que el encargado del área de Mercadotecnia se tiene que estar asomando al medio ambiente externo de la compañía, porque en base a eso decidirá elprograma de Mercadotecnia para su mercado”[1].
Necesidades
El más básico de los conceptos subyacentes de la mercadotecnia es el de necesidades humanas. Una necesidad humana es un estado de carenciadado que experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas. Estas incluyen necesidades físicas básicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las necesidades sociales depertenencia y afecto, y las necesidades individuales de conocimiento y expresión. Estas necesidades no son un invento de Madison Avenue, sino que forman parte esencial del carácter del ser humano.
Paraadquirir productos que requerían, no tenían otro recurso que pedirlos a algún familiar, vecino, a cambio de ciertas horas de trabajo o a cambio de otro producto. De esta manera nació el intercambio.Algunos autores consideran que la mercadotecnia existe desde que la humanidad descubrió el intercambio de bienes y valores.
Deseos
Un segundo concepto básico dentro de la mercadotecnia es elde deseos humanos tal como lo configura la cultura o la personalidad del individuo. En Bali a una persona hambrienta se le antojarán unos mangos, un lechón o frijoles. En los Estados Unidos, pensará en una...
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