Auditorias

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Teniendo en cuenta que la segmentación del mercado consiste en la división de un mercado en grupos diferentes de compradores con diferentes necesidades, características oconductas, que podrían requerir mezclas distintas de productos.
BASES PARA LA SEGMENTAR LOS MERCADOS DEL CONSUMIDOR
No existe una forma sencilla de segmentar un mercado. Un mercadologo debe intentardiferentes variables de segmentación, solas y en combinación, con el fin de encontrar las mejores formas de ver la estructura del mercado. Las principales variables o tipos son geográfica, demográfica,psicografica y conductual.
- SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA.- A nivel Colombia
- SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA.- La división del mercado en grupos, según variables demográficas como edad, sexo, tamaño defamilia, ingreso, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad.
- SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA.-La división de un mercado en diferentes grupos, según la clase social, el estilo de vida o lascaracterísticas de personalidad.
- SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL.- La división de un mercado en diferentes grupos, en base a sus conocimientos, sus actitudes, su empleo o su respuesta a un producto.
FACTORES QUEDEBEN CONSIDERARSE CUANDO SE DETERMINAN LOS PRECIOS
Los factores de la compañía y los factores ambientales externos afectan sus decisiones de determinación de precio.
FACTORES INTERNOS
-OBJETIVODE MERCADOTECNIA
Antes de determinar un precio, la compañía debe decidir cual será su estrategia general para el producto.
-ESTRATEGIA DE LA MERCADOTECNIA
El precio solo es uno de los instrumentosde la mercadotecnia que utiliza una compañía para lograr sus objetivos de mercadotecnia.
-COSTOS
Los costos determinan el nivel de precio que la compañía puede cobrar por sus productos.-CONSIDERACIONES ORGANIZACIONALES
La gerencia debe decidir quienes dentro de la organización deben determinar los precios.
FACTORES EXTERNOS
Mientras los costos determinan el limite inferior de los precios,...