Auge de la comunicación corporativa

INTRODUCIÓN A LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
REP111-1

TEMA:
Compilación de resúmenes del libro
El auge de la comunicación corporativa
Benito castro

NOMBRE:
Diana Rivas Quintero

MATRÍCULA:
500790

PROFESOR:
Jaime Valarezo

FECHA:
07 de enero de 2011

INDICE
TEMAS PÁGINAS

Prólogo e Introducción……………………………………………………………. 4

CAPÍTULOSCapítulo I: ¿Cómo nos llamamos?....................................................................5
Capítulo II: Comunicación Interna y Externa……………………………………6
Capítulo III: ¿Solo Prensa?.................................................................................7
Capítulo IV: En la cúspide…………………………………………………………...8
Capítulo V: Poder y formación……………………………………………………...9
Capítulo VI:Filosofía y medios de la Dirección de Comunicación………….10
Capítulo VII: El proceso y el plan…………………………………………………..11
Capítulo VIII: El perfil y la persuasión……………………………………………..12
Capítulo ix: La identidad corporativa………………………………………………13
Capítulo X: El Marketing………………………………………………………………14
Capítulo XI: Sobre la marca………………………………………………………......15
Capítulo XII: Venderimagen……………………………………………………….....16
Capítulo XIII: Grandes acontecimientos…………………………………………...17
Capítulo XIV: Responsabilidad Social Corporativa……………………………...18
Capítulo XV: Intranet, sí por favor…………………………………………………..19
Capítulo XVI: Cómo trabajar a través de Internet………………………………...20
Capítulo XVII Números y control………………………………………………….....21
Capítulo XVIII: Ser portavoz…………………………………………………………..22
Capítulo XIX: El liderazgo……………………………………………………………..23

ANEXOSAnexo a: Las relaciones con los medios de comunicación……………………24
Anexo b: Resumir información………………………………………………………25
Anexo c: RR.PP. vs. Publicidad……………………………………………………...26
Anexo d: Cómo organizar eventos………………………………………………….27

RECTA FINAL

Antena 2, un ejemplo práctico……………………………………………………….28
Regalo final………………………………………………………………………………29

EL AUGE DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
BENITOCASTRO
PRÓLOGO E INTRODUCCIÓN

Matrícula: 500790 Nombre: Diana Rivas Fecha: 08/10/2010
-Ideas principales
La comunicación ha sido uno de los factores claves para la subsistencia y evolución del ser humano, ya que sin ella no se podrían haber transmitido datos e informaciones de los progresos y descubrimientos del hombre.
La comunicación tiene campos esenciales deanálisis: el interpersonal (propio), los medios de comunicación clásicos, las telecomunicaciones y las tecnologías de la información y la Comunicación Corporativa, que es la que gestiona la comunicación en las organizaciones.
En la Comunicación Corporativa existe una doble perspectiva en torno a las organizaciones: la interna y la externa. La primera hace referencia a todo lo relativo a la conexiónrequerida entre los miembros de una determinada estructura para acometer unas metas comunes y la otra trata sobre la vinculación de la organización con el entorno en el que desarrolla sus actividades, con el fin de alcanzar a un destinado nivel de rentabilidad económica y social.
La aparición de sistemas como Internet e Intranet ha reorientado y dimensionado los objetivos que la Comunicaciónpuede conseguir en las empresas u otras organizaciones, pero nos deja ante la duda de si la Comunicación no trabaja con aspectos superfluos y prescindibles. También lleva a plantearnos, a manera de crítica ¿qué formación especializada tienen quienes trabajan en Comunicación, qué resultados ofrece ésta?, y, ¿por qué puede llegar a ser imprescindible para las distintas organizaciones?
La respuestapuede estar en saber o mejor dicho cuestionarnos sobre el espacio que actualmente ocupa la Comunicación Corporativa, si es el adecuado o debe ser aumentado o disminuido, eso dependerá de que tan eficaz sea considerada la disciplina en cuestión.
EL AUGE DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
BENITO CASTRO
CAPÍTULO I:
¿CÓMO NOS LLAMAMOS?

Matrícula: 500790...