Aura

CONCEPTO DE MERCADO:
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercadospotenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.
Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas. El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un sentido económicogeneral, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para las transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás.
VARIABLES DEL MERCADO:
Producto: El producto es un conjunto de cualidades tangibles, intangibles y simbólicas utilizadas para la satisfacción de las necesidades y deseos de losconsumidores.
Atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Según un fabricante, el producto es un conjunto de elementos físicos y químicos engranados de tal manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización
Precio: Cantidad de dinero que debe paga el consumidor para adquirir o hacer uso de un determinado producto. también esel valor monetario que se le asigna a algo. Todos los productos y servicios que se ofrecen en el mercado  tienen un precio, que es el dinero que el comprador o cliente debe abonar para concretar la operación.
Distribución: Este apartado abarca todos los elementos que intervienen a la hora de hacer llegar el artículo a los diferentes clientes, es decir, el transporte e incluso los propiosvendedores. Dependiendo de nuestro sector y las características del mismo, podremos utilizar diferentes vías de distribución, desde la venta directa hasta la venta por catálogo. El protagonismo de esta variable es tan importante que constituye uno de los principales factores que debemos contemplar cuando estamos programando el lanzamiento de un nuevo producto.
Comunicación: recoge el conjunto deactividades que desarrolla una empresa para informar y persuadir al mercado sobre las características y las bondades de sus productos. Los caminos m as habituales de la comunicación de la empresa con los consumidores finales de sus productos son la publicidad, la promoción y las relaciones publicas.
¿CÓMO SE HACE UN ESTUDIO DE MERCADO?
Primero que todo el análisis macroeconómico del sector (lamacroeconomía es conocer en qué situación está la economía global, por ejemplo, la crisis actual es un factor macroeconómico, el paro, el PIB, IPC, Euribor, etc.).
Definir de los objetivos que queremos conseguir con este estudio de mercado –> Quiero centrar mi estudio en herramientas de financiación (subvenciones, ayudas, facilidades económicas….) y en la competencia. –> Según los objetivos quequeramos cumplir, desarrollaremos un estudio más o menos amplio. –> Hay que tener en cuenta que no todas las herramientas para hacer un buen estudio de mercado son útiles para todas las empresas. Ejemplo: El análisis PEST, es un análisis más enfocado a las tecnologías.
Estudiar la situación del sector –> cómo va evolucionando, si tiene nuevas oportunidades, si está de moda o no, etc.Estudiar la competencia –> ¿cuánta competencia hay?, ¿a qué precio venden?, entrevistas, llamadas, etc.
Análisis DAFO –> Definir cuáles son nuestras virtudes, defectos, amenazas y oportunidades en nuestro sector.
Y Sacar conclusiones de todo lo anterior y diseñar nuestra estrategia de negocio basado en esos parámetros obtenidos
 SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
Es el proceso de dividir, como su...