Autopromoción y audiencias

Autopromoción y Audiencias


DEFINICIÓN

PROMOCIÓN
A la hora de establecer una definición general del término PROMOCIÓN, podemos referirnos como una herramienta que sirve para generar una determinada respuesta en el mercado a todas aquellas empresas que la utilizan.

Es muy importante que todos aquellos que se encuentren involucrados en cualquier ámbito relacionado con el Mercado en sí,sean capaz de tener bien consolidada en su cabeza la respuesta a una pregunta muy simple a la par que indispensable:
¿Cuál es la definición de promoción?
Según el Diccionario de la Real Academia Española se define el término promoción como el "conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas" y en su definición más corta, la define como la "acción y efecto depromover".

AUTOPROMOCIÓN
Para hablar de la Autopromoción, podemos recurrir a la Ley de Comunicación Audiovisual del 2010, donde se refieren a ella como
“La comunicación audiovisual que informa sobre la programación del prestador del servicio, sobre programas o paquetes de programación determinados o sobre los productos accesorios derivados directamente de ellos.”


EVOLUCIÓN HISTÓRICAORIGEN – EVOLUCIÓN
El origen de la promoción de los programas, no es un fenómeno muy reciente puesto que se inicia en el periodo de la competencia entre emisoras.
Antes no era necesario que existiese una relación entre la programación y la promoción de ciertos programas.
La promoción puede hacerse en cualquier tipo de medio publicitario, pero, por otro lado, las autopromociones internas de lacadena en el desarrollo de su propia emisión es la parte más característica del fenómeno de la promoción televisiva.
Los spots promocionales son unas unidades programáticas absolutamente decisivas para las estrategias de la cadena. Significativamente, y con independencia que se encargue su realización a empresas especializadas, los programadores dirigen las líneas maestras.
A pesar de que enEspaña se considera que la base de un éxito televisivo es el programa, los expertos estadounidenses han llegado a cuantificar al menos en un 10% la importancia de la promoción en el éxito final de un espacio.

OBJETIVOS
El primer objetivo de la promoción es el de informar sobre determinados programas o sobre el conjunto de la oferta de la cadena.
Si hablamos de hacer una promoción de lacadena, suele hacerse coincidiendo con el cambio de las estaciones. Se intenta:
1. Conseguir audiencia nueva
2. Mantener a la audiencia que se tiene



Si hablamos de hacer una promoción de programas, el departamento de promoción elegirá cuáles tienen esa necesidad de promoción, puesto que no pueden promocionarse todos.

Obviamente, en estos distintos casos las estrategias tendrán que serdistintas en función de la opción por la que se opte, pero en ambos casos se comparten similares problemáticas como la cantidad de veces que hay que programar los spots o el lugar de la parrilla en el deben de colocarse.

Para el segundo objetivo, los programadores utilizan los espacios promocionales para transmitir una determinada imagen de la emisora, de esa forma logran caracterizar los que sepresentan.





Si nos centramos más en el ámbito de la AUTOPROMOCIÓN, también conocida como self promotion, diremos que ésta siempre ha estado presente en televisión.
Es algo muy imprescindible. Un instrumento que no puede faltar ni en ningún canal, ni tampoco en cualquier otra de sus facetas.
Como tratamos de dejar claro previamente, la Autopromoción son aquellas técnicas que sirven paradar a conocer mejor la programación a la audiencia, reforzar los mensajes e incluso para crear una imagen de cadena.
Aparte, las promos tienen una función técnica muy clara y es que sirven como pequeños colchones para cuadrar horarios y adaptar bloques de programación según la parrilla diaria.

Si observamos los servicios online de las cadenas en abierto veremos una pequeña tendencia que va...