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Triunfar sobre las grandes
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“En el seno de la
contienda yace
precisamente el
hecho de que la
mercadotecnia
no es una ciencia
sino una opinión
informada;se abren
oportunidades
al ya no existir
absolutos en la
mercadotecnia”.
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String that jumps“En el caso de
símbolos de
reevaluación, la
imagen es tanto el
mensaje como el
acto mismo”.
puede seguir siendo abierto y audaz. Aun en el primer lugar, las reglas del liderazgo de
marca hancambiado, como lo atestiguan Nike, Microsoft e Intel, quienes desarrollan la
identidad de sus marcas de manera continua y agresiva.
Organice un taller de dos días fuera de la oficina para tomardistancia y formular un
programa que haga competitiva a su marca. Durante este proceso, quienes trabajen
para desarrollar la marca analizan algunos estudios de caso y realizan varios ejercicios
destinadosa ayudarlos a establecer las mejores formas de competir enérgicamente contra
la marca líder en su categoría. Si actualmente está en desventaja competitiva en términos
de posición y recursos, esetaller puede ser valioso para determinar los siguientes pasos
que debe dar.
Los Contendientes también deben reunir el poder de los recursos intangibles importantes:
la buena suerte, un fuertecompromiso con una misión y la disposición para correr riesgos.
Si su empresa es Contendiente, esa cultura puede motivar y energizar a todo su equipo. El
ánimo es un elemento crítico en una empresa...