Autorregulación

1. Introducción
Este documento trata de mostrar los principios básicos de la autorregulación y de los códigos deontológicos, para ello se han escogido diez spots publicitarios como método de ejemplificación. En cinco de ellos se cumple con una serie de principios éticos en los que está basada la autorregulación en España, llevada de la maño de Autocontrol (http://www.autocontrol.es/). En losotros cinco se ha puesto en duda el cumplimiento total de estas normas deontológicas. Así pues, para alcanzar un mayor grado de entendimiento se han clasificado de mayor a menor en cuestión de cumplimiento de principios éticos.

Antes de empezar a adentrarnos en los ejemplos seleccionados, resulta de primera importancia definir con exactitud en que consiste el termino autorregulación y, porconsiguiente, código deontológico. Además, debemos concretar en qué consisten estas pautas reguladoras en España.

2. Autorregulación
La autorregulación tiene una finalidad muy clara, pretende ejercer un control propio que genere un producto basado en el derecho y el ideal ético exigible. Se trata de una esfera de actividad social, que propicia que cada uno asuma su parte correspondiente deresponsabilidad.

Ese término, responsabilidad, es la base de toda autorregulación. Esta es un valor que está en la conciencia de la persona, que le permite reflexionar, administrar, orientar y valorar las consecuencias de sus actos, siempre en el plano de lo moral. Por este motivo para actuar de forma correcta con lo que ofrecemos es necesaria la responsabilidad.

Para llevarla a cabo, se realiza através de un conjunto de iniciativas, acuerdos, organismos y prácticas que son los denominados mecanismos de autorregulación. Estos mecanismos comparten dos objetivos:
1. Tratan de promover el bien interno de la publicidad.
2. Su puesta en marcha es fruto de la libre iniciativa y el comportamiento voluntario de los agentes que intervienen en el proceso de comunicación. Mecanismos deautorregulación
Los mecanismos de autorregulación constituyen una auténtica carta de presentación del sentido de la actividad comunicativa
Integran valores, normas, recomendaciones y obligaciones
Su función no es explicar cómo funcionan los profesionales y los medios, sino cómo deberían funcionar
Representan un compromiso libre y voluntario de los actores implicados
No es una alternativa al derecho, sinouna complementación

Esto es un concepto sumamente amplio, aplicable a todos los campos, desde la biología, psicología, hasta campos como la economía o la política. En este caso se atenderá al campo de la publicidad, para ello también debemos definir el concepto de código deontológico.

2.1 Códigos deontológicos
El código deontológico es un documento que recoge el conjunto de normas y valoresque formulan y asumen quienes llevan a cabo una actividad profesional, es decir, se trata de uno de los mecanismos de autorregulación que se han nombrado con anterioridad. Para cumplir con las expectativas de esos mecanismos se ocupan de los aspectos más sustanciales, siendo el mecanismo de autorregulación más extendido. A pesar de ello, su aprobación no supone por sí sola la solución a todos losproblemas sino que de él se extraen una serie de ventajas y, al mismo tiempo, unas limitaciones

En primer lugar, se nombrarán las ventajas de los códigos deontológicos. Estas son las siguientes:
1. Supone un reconocimiento público de la dimensión ética de una profesión o actividad. Contribuyendo a crear una conciencia moral colectiva de la profesión.
2. Establecen además contenidos moralesdeterminados: las normas y obligaciones que la deben guiar. Esta nueva función tiene a su vez tres aspectos relevantes: informativo, argumentativo y de aprendizaje.
3. Ayudan a defender los criterios morales internos de la profesión frente a las presiones externas.
4. Acrecientan el prestigio de una profesión.
5. Los códigos pueden representar una salvaguarda frente la imposición de normas...