Autorregulación

1) Bajo el concepto de autorregulación de la comunicación se agrupan toda una serie de mecanismos e instrumentos relacionados con la actividad de los medios que comparten el objetivo de garantizarque su actuación se ajuste a los valores y normas de esta actividad. Los singular y distintivo de la autorregulación es que tanto su puesta en marcha, como su funcionamiento y su efectividad dependen dela libre iniciativa y el compromiso voluntario de los tres sujetos de la comunicación: los propietarios y directivos de las empresas de comunicación, los periodistas que trabajan en esos medios y elpúblico que los recibe. La autorregulación se relaciona fundamentalmente con la moral y la ética y no con el derecho y las normas jurídicas. A diferencia de la autorregulación, la ley se aplica concarácter universal y es igual para todos.

2) Según Aznar, la autorregulación realiza una importante labor preventiva. A diferencia del impacto negativo de una campaña o la sanción del derecho,permite prevenir las acciones que podrían causar daño o perjuicio. En este sentido, una de las labores que pueden realizar los mecanismos de autorregulación es asesorar éticamente a agencias,anunciantes, medios, etc., que lo soliciten, evitando así tener que actuar cuando el mal ya se ha producido. Esto es muy importante y una gran diferencia con el derecho jurídico, en el que ya está todoestipulado.
A veces, algunos problemas éticos de la publicidad se dan en situaciones en las que se producen enfrentamientos entre anunciantes cuando se imitan, se comparan y se denigran mediante campañaspublicitarias. Cuando estos conflictos llegan a la opinión pública todos suelen salir perdiendo y no es beneficioso para nadie. Aquí la autorregulación cumple una función fundamental para evitar este tipode conflictos a través de la mediación y la resolución de conflictos negociados. La autorregulación, al evitar conflictos y fomentar la responsabilidad, genera un beneficio añadido fundamental en...