auxiliar bancario

LA PUBLICIDAD
¿UNA INFLUENCIA MAYOR
SOBRE EL MENOR?








CRISTIAN CAMILO RODRIGUÉZ PARRA





DOCENTE
JAIME ANDRÉS OSPINA







CENTRO DE FORMACIÓN BANCARIO
Y FINANCIERO DE COLOMBIA
BOGOTÁ
2013
La publicidad
¿UNA INFLUENCIA MAYOR SOBRE EL MENOR?.
El tema que nos ocupa hoy, es decir, la influencia, mayor o menor, que la publicidad ejerce sobre los menores,debo comenzar por decir, que la publicidad -como todo producto del ser humano- es un mosaico de aciertos y errores, beneficios y desventajas, maravillas y peligros. ¿Por qué se debería eximir a la publicidad de tan común consecuencia de la vida?
La verdad siempre ha estado más cercana de lo gris que de lo blanco o lo negro. Analizar conscientemente el hecho publicitario supone un acto objetivo ya la vez, un intento de calibrar esas diferencias sutiles que lo hacen un arma de doble filo: una bendición o un peligro.
Transcurriendo a la definición de elementos secundarios se puede concluir que es básicamente persuadir a un potencial comprador acerca de las bondades de un producto. O como dijo en algún momento John FitzGerald Kennedy, “es el arte de vender en letra de molde”. Yendo aún másallá: es comunicarse para convencer a alguien de algo. Y entonces yo pregunto ¿no somos todos de alguna manera publicistas?
Conocemos por la definición misma. Una noción global de lo que es la publicidad seria:
La comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios y a persuadir su compra por parte de los consumidores actuales, divulgado porun medio pagado y emitido por fines comerciales; se ha dicho que” la publicidad eleva los costos de los productos”, que “corrompen los deseos naturales de las personas”, que “facilita información errónea acerca de los productos que proporcionan”. Por otra parte, se ha replicado que la publicidad “baja los costos de los productos”, que “añade perspectivas al repertorio del comportamientopotencial del individuo”, que “contribuye al proceso de asociación”… etc.
Leo burnett, el célebre publicista de chicago, adopta en entorno una actitud eléctrica que resulta más realista. Al respecto dice: “la publicidad no es la más noble creación de la mente humana, como muchos de sus defensores desearían que pensara el público .no sostiene, por si sola, la estructura del capitalismo , de lademocracia , y del mundo libre. Están absurdo sugerir que somos superhombres como aceptar la acusación de1 que somos infrahumanos”.
Con relación con esta polémica creo firmemente que opiniones que provengan de una percepción excéntrica de la vida no son de ninguna ayuda para efectos de comprender y mejorar esta actividad humana.
Opino que hacemos publicidad al hablar, al gesticular, al escribir… lapublicidad es una actividad no específica y aparte. es la especialización de una vieja actividad del hombre; la pretensión de influir en otro es esencial en el hombre, es un rasgo característico de su conducta ancestral el dilema se plantea cuando se analizan los elementos que utiliza para ejercer esa influencia, las técnicas que usan para persuadir , la veracidad de la información que transmite ylas condiciones del receptor del mensaje. Es entonces cuando nos adentramos en un comportamiento interesante como delicado: el terreno de la ética.
En mi opinión quisiera expresar por medio de mi ensayo los límites éticamente aceptables de influencia social sobre el individuo en los siguientes términos: “la sociedad ejerce un dominio social más temible que muchas de sus opresiones políticas, yaque si bien, de común, no tiene a su servicio penas tan graves, deja menos medios de escapar a ella, pues penetra mucho más en los detalles de la vida y llega a encadenar el alma”.
Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad...