Avaluos

Valuación de Activos Intangibles
VIASC

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Muchas de las cosas que se pueden contar, no cuentan. Sin embargo, muchas de las cosas que no se pueden contar, realmente cuentan.
Albert Einstein

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Contenido
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Introducción  ¿Cuántos intangibles pueden haber en una empresa?  Clasificación de intangibles  Boletín C-8  Las Pymes y los intangibles  Perspectivas futuras  ¿Quiénes lohacen? Marcas  ¿Porqué valuar sus marcas?  Consideraciones para una valuación  Método OCDE  Otros métodos utilizados  Análisis Interbrand  Valor de la marca y principales factores que le afectan (Brand Value Drivers) Capital Intelectual  Métodos para medirlo

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¿Cuántos intangibles pueden haber en una empresa?

Capital Intelectual

Marcas y nombres registradosProcedimientos

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Clasificación de Intangibles

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Según las NIF aplicables en México debe cumplir con las características señaladas en el Boletín C-8:
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Incorpóreo No monetario Cuantificable Mantenido para su uso No circulante

Adicionalmente debe:
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Haberse incurrido en un costo de adquisición o; Haberse generado internamente (con un desarrollo específico)

Contarcon los siguientes elementos:
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Ser identificable. Tener beneficios económicos futuros fundadamente esperados. Tener control sobre estos beneficios.

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Las PYMES y los intangibles
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En México representa más del 95% del número de empresas constituidas que generan más del 50% del empleo nacional. Los intangibles también existen en las PYMES y en ocasiones son la fuente de su ventajacompetitiva.

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 Los modelos son utilizados por grandes corporaciones  Pocos empresarios los llamarían activos intangibles  Aún menos han considerado valuarlos

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¿Qué razones podrían considerar para valuar sus activos?  Protección de ventaja competitiva  Posible venta de la empresa o del algún activo intangible  Generación de más activos que incrementen el valor del negocio

8Perspectivas Futuras
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Los activos intangibles son la llave estratégica para el futuro de una empresa. Son invisibles respecto al pensamiento tradicional de ver a la empresa.

Los contadores pueden medir los intangibles tanto como son capaces de medir los demás activos, siempre y cuando exista una transacción
La mayoría de los intangibles se crean internamente Algunos no surgen de unatransacción

¿Qué considerar?
Valuación Intangibles

La normatividad contable ha hecho adecuaciones para contabilizar la adquisición de activos intangibles
Los estados financieros han perdido considerable significado desde que las fuentes de creación de riqueza han cambiado en la economía global

 Solo será activo en la medida en que repercuta directamente en la mejora de procesos,productos, servicios, conocimiento de clientes, etc.  Que éstas mejoras impulsen mayores ingresos o reducción de costos

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¿Quiénes lo hacen?

www.marca-mexico.com México

www.valumonics.com República Dominicana

www.provimarcas.com.co Colombia

www.praisa.com.mx México

www.grupoamvaluadores.com.mx México

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Valuación de Marcas

Activos Intangibles

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¿Porqué valuarsus marcas?
Las marcas son valiosas pues identifican un producto o servicio de otro, dan al consumidor una garantía de calidad y en general, si son conocidas, pueden llegar a ser el principal “sales appeal” de un producto o servicio. El valor que crean las marcas es a veces mayor que el que tienen los activos tangibles de una empresa( el piso del edificio, maquinaria, etc.). Ver caso de las grandesmarcas como Coca Cola y Microsoft. Un buen proceso de valoración de la marca es una herramienta que ayuda a mantener una estrategia coherente a lo largo del tiempo y a asignar los recursos de marketing de modo consistente.

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Consideraciones para una valuación
Valorar una marca implica un alto grado de subjetividad pues se trata de un bien intangible cuyo valor depende en...